滑雪爱好者在济南首届冬季旅游节上体验滑雪的乐趣。(范良 摄)

　　《济南的冬天》是作家老舍留下的传世名篇，在老舍眼里，济南的冬天美不胜收。但是，与济南冬天的美形成强烈对比的是，济南的冬季旅游市场却受季节局限，一直不温不火。因此，如何整合现有资源，激活冬季旅游市场，使“省城后花园”成为市民休闲度假的“四季花园”，成为一项重要课题。

　　2012年12月30日，济南首届冬季旅游节暨仲宫冰雪节开幕。在随后举行的济南冬季旅游发展论坛上，针对济南冬季旅游的局限与不足，专家表示，破题冬季旅游，必须符合旅游业发展的规律，以风景区为依托，对各个滑雪场资源进行整合，重新定位，立足南部山区大格局，营造冰雪大品牌。

　　冬季旅游“蛋糕”能做多大

　　济南的冰雪游虽然有了一定的美誉度和知名度，但南部山区冬季的旅游氛围仍是不温不火。

　　作为济南市的泉水涵养地和生态保护区，南部山区锦绣川、锦阳川、锦云川三川交汇，景区众多，形成了春踏青、夏赏花、秋采摘、冬滑雪的旅游格局。南部山区也博得“省城后花园”的美誉。

　　近年来，随着滑雪运动的普及，南部山区先后建成4家滑雪场，南部山区的冰雪品牌逐渐成长壮大。不过采访中记者了解到，济南的冰雪游虽然有了一定的美誉度和知名度，但与其他城市冬季旅游规模档次相比，或在一年四季中与春夏秋三季相比，南部山区冬季的旅游氛围仍是不温不火。卧虎山滑雪场负责人就提出，“省城后花园”已经成为品牌，但冬季冰雪游档次偏低，功能不全，自身不足，必须想方设法破题冬季旅游，形成冬季旅游的大整合、大发展格局。

　　冰雪旅游的不足在哪里

　　消费内容和形式单一；专业滑雪市场有限；游客玩雪的需求大于滑雪的需求。

　　山东建筑大学教授刘兆德表示，随着形势的变化，济南冰雪旅游的不足开始呈现出来：一是消费内容和形式较为单一；二是专业滑雪市场有限，不具备与东北等地竞争的条件；三是滑雪从精英运动走向平民家庭，玩雪的需求大于滑雪的需求，多元化需求倒逼营销思路必须作出调整。有关专家提出，冰雪旅游越来越服务同质化，项目单一化，营销分散化。因此，如何提升服务，避免价格竞争怪圈成为关键。还有专家指出，济南冰雪游在时间、概念、规格上接近，造成了资源浪费，资源整合不足，没有突破。另外，都没有与农副产品交易节相互结合，缺乏借节破题的力度。

　　对此，刘兆德表示，关键是产业定位不清晰。当前南部山区产业定位的深度、广度不够，没有对旅游产业、产品和布局结构进行深入系统的研究，导致南部山区的旅游产业没有得到良性发展，虽然人流量很大，却没有真正创造出经济效益。

　　怎样营造冰雪大品牌

　　改善服务功能，提升南部山区的生态环境和发展环境，举办主题更丰富、内容更多样的冰雪节，构筑立体的休闲旅游体系。

　　济南冬季旅游市场到底如何破题？对此，专家提出，作为冬季旅游主打项目，需要整合南部山区自然、历史、人文、生态和雪场资源，举办主题更丰富、内容更多样的冰雪节。仲宫镇此次举办济南首届冬季旅游节和冰雪节，可谓是一次有益尝试，必将引起人们对冬季旅游的关注，包括路网的问题、配套的问题，从而不断完善大旅游格局。

　　还有专家提出，要依托风景区，对各个滑雪场资源进行整合，重新定位，立足南部山区大格局，营造冰雪大品牌，符合旅游业发展的规律。进一步改善城市服务功能，提升南部山区的生态环境和发展环境，带动文化旅游产业发展提升。要与“冰雪”、“年货”、“民俗”为主题的活动相衔接，构筑立体的休闲旅游体系。此外，要不断做好“增项做精”、“拉长做全”、“整合做大”的文章，提升内涵，扩大外延，整合旅游资源，塑造“省城后花园”品牌。 (曹 雷)