天猫一天571亿元的销售额毫无悬念地再次刷新历史纪录，众人惊讶，马云则在感谢败家女人们。事实上，最应该感谢败家女人的还有韩都衣舍，因为在“双十一”当天，韩都衣舍在女装这一类目当中排名第一，比排名第二的优衣库还多出6000余万元。
韩都衣舍对女性何以有如此大的号召力？大牌明星代言人或许能说明问题。首先是因出演《来自星星的你》而火得一塌糊涂的全智贤，她是韩都衣舍品牌形象代言人；其次是“国民弟弟”安宰贤，他是韩都衣舍旗下AMH品牌代言人，两人对女性的杀伤力不可小觑。
花大价钱请大牌明星代言，这是韩都衣舍不同于济南普通企业的做法。今年7月中旬，李冰冰、黄晓明和任泉这三位明星“铁三角”宣布，涉足创业投资领域，这立刻吸引了赵迎光。经过积极洽谈之后，“铁三角”的第一笔投资就投向了韩都衣舍，目前这三人都是韩都衣舍的投资人。
长线作战
3月份开始备货
“很多人都看到‘双十一’这一天我们的销售额，殊不知，这只是一个怒放的点，最美的时刻，前期我们做了大量准备工作，才会有此奇迹。”赵迎光说，早从今年3月份开始，他们就在为今年的“双十一”备货，6月初正式启动“双十一”项目，成立了专门的“双十一”指挥部，由专门部门负责统筹协调。
据介绍，去年“双十一”期间，由于羽绒服和毛呢大衣类目备货太少，很快卖断货，影响了整体销售额，今年韩都衣舍做了调整，增加棉衣、羽绒服等备货量，使其占比超过了30%。同时储备了充足的面料，缩短生产周期，如果售罄，立马追加订单，同时启动售罄款式的预售工作，做大销售额。
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