为深入贯彻落实国务院关于促进信息消费的部署，发挥网络营销在促进信息消费和实体消费中的纽带作用，创新全省工业品市场营销模式，实现工业产品网上销售的跨越式发展，按照省政府领导的指示，山东省经信委提议建设了“好品山东”网络营销综合管理服务平台，力争建成国内首个第四方网络营销服务平台，承担我省工业品门户网站功能。

　　一、“好品山东”产生的背景

　　我省是全国工业大省和经济强省，2012年实现GDP5.00132万亿元，居全国第3位，工业销售收入实现11.6万亿元。在当前世界经济复苏乏力、工业品出口增幅回落、国内消费动力不足的形势下，市场需求和市场营销成为保持国民经济持续平稳增长的关键制约因素。为了应对未来一段时期的“买方市场”时代，破解工业品销售难题，顺应市场消费的新趋势，加快发展网络营销这一新型商业业态是当前我省重大的战略抉择。

　　近年来，网络销售快速发展，对传统企业营销模式带来巨大的冲击和挑战，逐步改变传统的社会生产和消费方式。国家“十二五”规划纲要将网络营销列入战略性新兴产业重点发展，商务部《中国电子商务发展报告(2012)》显示，2012年电子商务交易额突破8万亿元，同比增长31.7%，其中网络零售额超过1.3万亿，同比增长67.5%，网络销售额占全社会销售总额的比例在4%左右，一些先进省份如广东省达5%左右。阿里巴巴去年前11个月交易额突破了1万亿，11月11日当天，淘宝网销售额达191亿元，是2011年的三倍多，其中经营品牌产品的天猫商城销售额132亿元，占70%。广东省去年开展了“粤品﹒悦购﹒越精彩”网络营销主题活动，启动了“广货网上行”官方网站，集全省之力推动网络营销发展，带动了广货网上销售的高速增长，日均交易额达10亿元。上海市推出了“在上海”网，提供仓储、分检、配送、物流、支付、客服等网络营销综合服务，全面提升了上海工业品网上营销水平。福建、河南等省份也提出今后几年大力开展电子商务的工作规划，作为政府引导企业开拓市场的重要决策，福建省启动了“城市和农村商务信息服务体系”建设工程，河南推出了网络营销“翔计划”。网络营销的不断壮大，带动了信息技术服务、信用服务、电子支付、现代物流、电子认证等现代服务业快速发展，全国快递企业业务中，50%以上来自网络销售的配送需求。网络营销已进入高速发展时期。

　　在此情况下，2013年省政府报告中明确提出要“继续实施质量强省和品牌带动战略，开展‘品牌提升年’活动，加强质量管理，创新营销模式，提升鲁企、鲁商、鲁货的质量信誉。”为此，省经信委决定把建设”好品山东”网络营销管理服务平台作为今年企业进行市场营销的突破口和着力点，动员和组织全省广大企业充分认识新形式下网络营销的重要意义和作用，迅速行动起来，加快发展网络营销，全力打造山东工业企业网络营销的主窗口和主渠道。张建国副省长批示“开展‘好品山东’品牌产品网上行活动对启动消费、扩大内需有着重要作用，应全力抓好。”按照省政府领导的指示，我委发动山东烟草公司等单位出资建设了“好品山东”网络营销管理服务平台。经过一段时间紧张的建设，目前已完成网站软件开发、上线测试、省内发动、省外联络等工作，分别与阿里巴巴、中国制造、慧聪网、马可波罗、传神翻译、ECVV等30余户国内外知名网站签订合作协议和合同，已有17个市近千户企业入驻平台，平台已具备了正式开通的条件。

　　二、“好品山东”建设的宗旨

　　“好品山东”网络营销管理服务平台是我省经信系统综合服务平台，是在政府大力支持引导下，本着“政府引导，企业主体，市场化运营”的原则，多方出资建设的我省工业企业网络营销的门户网站。“好品山东”网将通过整合现有政府政策和国内外网商资源，汇聚我省优秀生产企业资源，推动全省企业加大网络营销力度。

　　“好品山东”网的宗旨是：培育并利用网络营销这一新型营销业态，服务于企业，服务于市场，服务于消费者，培育品牌，大力开拓国内外市场。

　　三、“好品山东”的主要功能

　　(一)山东工业名品的门户网站功能

　　“好品山东网”面向山东广大工业企业，集中组织筛选汇集山东工业名品，重点展示高新技术产品、优秀新产品、名牌产品、驰名商标、地方特色产品和特色产业集群，形成强大的品牌集合影响力，成为国内最大的地域性名优工业产品的门户型网站。

　　(二)山东工业品网络营销推介服务功能

　　一是遴选、汇集山东工业名品，形成强大的山东工业品牌集合影响力，为山东工业企业提供强大的覆盖原料供应、生产、销售等全流程的网络资源；二是依托“好品山东”所集聚的国际、国内知名网商资源，沟通和架起山东企业与知名网商进行网络营销的快速、便捷、经济、高效的通道。

　　“好品山东”对海内外电商资源进行了大量研究分析，并针对各电商的服务特色和优势领域择优开展了战略合作。 “好品山东”首批规划已经达成“两城四区”的战略合作： “两城”即：在天猫、京东两家B2C电商网站开设“好品山东”商城。“四区”即：在慧聪、中国制造、马可波罗、阿里巴巴四家B2B电商网站上开设“好品山东”专区，着力推荐上线的省内工贸企业。

　　(三)培植山东本土电商功能

　　“好品山东”利用自身强大的用户资源，在不断培育我省工业企业自身电子商务能力的同时，通过梳理、整合山东优秀企业和优质产品，为省内本土电商企业提供山东生产企业及产品信息，帮助山东本土电商企业拓展网络资源和市场空间，推进工商携手，培植山东本土优秀电商快速、健康发展。

　　“好品山东”将通过拉长产业链条的方式，推动传统企业实现产销一体化，帮助企业构建网络营销体系。未来2年内，好品山东管理服务平台将扶植5000家企业，帮助企业构建电子商务体系，进行网络营销。

　　(四)市场信息精准服务功能

　　一是依托“好品山东”网独享的电商巨头后台数据资源，为企业提供即时、精准的热点市场、潜在客户、产品价格等市场信息，实现企业个性化定制信息服务功能，为企业线上线下互动销售、生产管理等提供强大的信息支撑；二是及时汇总分析国内外市场最新动态，发现市场消费热点和市场风险，为政府提供决策分析依据；三是为消费者提供全面、可靠的产品信息，降低购买选择成本，提高便利性和采购效率；四是通过线上前沿的销售动态，为线上线下互动销售、组织生产经营活动、全面的市场开拓提供强大的信息流支撑。

　　四、“好品山东”服务项目

　　“好品山东”将通过永不落幕布的线上展览服务、量身定做的渠道建设服务、因地制宜的本土电商培育服务、灵活多样的数据信息服务，帮助企业踏上网络营销之路，开展品牌宣传和特色运营维护。

　　1.免费进入“好品山东”展厅，强有力地展示企业和产品信息，强有力地提高流量点击率，强有力地提升品牌形象。

　　2.免费为企业提供专业化实战型的电子商务培训。

　　3.免费体验第三方平台。

　　4.优惠的第三方平台产品。指导企业选择符合企业发展、适合产品特色、融合企业文化的第三方电商平台和服务组合。

　　5.特色运营维护

　　(1)开展电子商务，包括建设网站，发布产品，网站维护等。

　　(2)进行产品图片、介绍等资料的上传，对企业产品进行视觉包装，使其在行业内更具竞争力、影响力。

　　(3)进行数据分析，寻找企业在行业内最具竞争力的产品，捕获热点市场、潜在客户、产品价格信息等即时商机，并通过有效的推广方法，拓宽供销渠道，提高市场占有率，推动企业品牌的发展。

　　(4)设计、规划物流方案，对制造企业或分销企业的供应链进行监控，降低物流费用。

　　(5)进行在线支付，使企业电子商务方面的业务结算更加快速、安全。

　　“好品山东”从服务到引导，结合山东工业企业的自身特点，充分发挥电子商务的营销优势，在全国率先推出了专门满足工业企业集群式网销功能的“第四方应用服务平台”。“好品山东”以国内最大的地域性名优工业品的门户网站形式展现在公众面前，将使山东工业企业形成强大的品牌集合影响力，引领山东工业网络营销发展方向，全力支撑山东工业企业网络营销发展水平！

　　在今天的启动仪式上，“好品山东”与达成合作意向的知名电商签约30余家，已有千余家企业正式入驻。