青岛啤酒(37.98,1.40,3.83%)品牌价值过805.85亿元 再度蝉联中国啤酒第一品牌

　　佚名

　　6月26日，《2013中国500最具价值品牌》排行榜在北京发布，青岛啤酒以805.85亿元品牌价值，再次蝉联中国啤酒第一品牌。

　　世易时移，10年里青岛啤酒的品牌价值增长了7倍。2012年《哈佛商业评论》中，在全球2347家市值10亿美元以上的公司中，仅找到了10家公司在10年中保持5%的增长，青啤公司成为唯一一个来自中国的上榜企业，同时也是榜单中历史最悠久的企业。2012年，青岛啤酒在行业增速放缓微增3.06%的大背景下，共完成啤酒销量790万千升，同比增长10.48%；实现营业收入257.82亿元，同比增长11.33%，成为行业的一大亮点。而在2013年第一季度，青岛啤酒实现啤酒销售182.9万千升，同比增长11.7%；营业收入63.12亿元，同比增长12.7%。就在刚刚过去的5月，青岛啤酒H股股价创20年最高，显示了投资者对于青岛啤酒的认可与信心。而青岛啤酒的品牌第一提及度及无提示总提及度持续多年位居行业首位。

　　业绩是品牌的最好代言。110年，青岛啤酒只为酿造好啤酒。110年对于消费者负责任的态度，让消费者始终喜爱并选择青岛啤酒。

　　以“互动”为消费者创造快乐价值体验

　　2012年夏天，欧洲杯激战正酣，由青岛啤酒利用微博平台发起的“看球会兄弟”网络互动活动刮起了一股追溯友情的旋风，喝啤酒、看比赛，无数久违的朋友情谊被重新牵了起来。

　　通过网络，消费者可以参与直播的CBA比赛，与青岛啤酒啦啦宝贝聊天；通过网络，可以分享全国各地青岛啤酒节的美食美景；可以参与网络活动去伦敦看球或者去德国寻源；可以与世界各地的青岛啤酒粉丝们一起互动，聊聊在各地见到青岛啤酒的“小惊喜”。

　　从线下到线上，虚实互动，虚实融合，青啤创造了一个没有边界的创造快乐的广阔平台。它完成了对线下分散在各地，分布在不同时段的营销活动的高效整合。青岛啤酒以品牌传播、产品销售和消费者体验的三位一体为核心的营销模式不断创新变革，与年轻消费群体实现了无障碍沟通和互动。

　　用“创新”为消费者打造专属的快乐资产

　　质量是根，品质是本。青啤对品牌的提升并没有只停留在营销层面，而是向整个产业链条延伸。特别是向研发、制造环节突进。

　　几年来，青岛啤酒不断推出高端新品，如2009年推出青岛啤酒奥古特、逸品纯生，2013年又三箭齐发，在啤酒行业率先推出醇厚优雅的青岛啤酒黑啤、动感时尚的TSINGTAO1903铝瓶、喜庆十足的“青岛啤酒鸿运当头”，满足更多消费者对于啤酒的时尚品味需求，引领行业发展潮流。

　　青岛啤酒公司副总裁兼营销总裁王瑞永在发布会现场表示：“品牌不仅是企业的资产，更是消费者的资产。青岛啤酒就是要为消费者打造好这份快乐资产。用创新满足他们的需求，带给他们更多的快乐选择和快乐感受。”

　　就在品牌榜发布的前一天，6月25日，青岛啤酒天猫[微博]商城官方旗舰店正式上线，青岛啤酒开启了传统零售领域之外的一片新天地。“求新、求变”将不断成为青岛啤酒品牌建设的新标签。

　　品牌驱动提升中国品牌全球影响力

　　品牌的力量，虽然无形，但绝不虚幻。在品牌榜发布现场，来自法国的欧洲工商管理学院(INSEAD)教授琼·克劳德·拉里齐(Jean -Claude Larreche)博士指出， 在西方国家最有名的中国消费品牌其实是“中国制造”这个标志。带有“中国制造”这个标志的商品会给人留下低成本的印象。不过， 中国已经有一些品牌在全球范围内被认可了， 譬如中国国航(4.24,0.05,1.19%)(Air China)、联想电脑(Lenovo)、青岛啤酒(TsingTao)等。

　　目前青岛啤酒出口世界80多个国家和地区，是国际市场上最具知名度和出口量最大的中国啤酒品牌。在美国、欧洲、东南亚等主要出口国家一直位居进口啤酒前列。中国著名品牌战略专家李光斗说：“衡量一个国家竞争力的强弱是看它有多少世界性的品牌，青岛啤酒是中国最具世界影响力的品牌之一，青啤品牌价值的大幅提升使之正成为中国的品牌符号。”