28日晚间,青岛啤酒发布2018年上半年业绩报告。报告期内,实现销量457万千升;实现营业收入人民币151.54亿元;实现归属于上市公司股东的净利润人民币13.02亿元,同比增长13.39%。最大的亮点是主品牌和中高端产品增长明显,结构调整效果显著,盈利能力有望在未来得到进一步释放。

  上半年销量、营收、利润三增长

  面对国内啤酒市场集中度不断提高和国际化竞争加剧的形势。青岛啤酒通过“调结构、提费效、降成本、提效率”,积极应对中高端市场竞争加剧和生产经营成本上涨等不利因素的挑战,取得了显著成效。

  销量、营收、利润三大业绩指标在2017年度全面增长的基础上,再次实现三增长。销量457万千升同比增长0.9%;营业收入151.54亿元同比增长0.60%(还原报告期内公司执行新收入准则的影响,按可比口径营业收入同比增长4.93%);净利润13.02亿元同比增长13.39%。

  高端产品销量同比增长6.8%

  报告显示,青岛啤酒销量增速含金量主要体现为主品牌,尤其是主品牌中的高端产品增长明显,结构调整效果显著,盈利能力有望在未来得到进一步释放。上半年,主品牌青岛啤酒共实现销量222万千升,同比增长4.9%;其中“奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒”等高端产品共实现销量96万千升,同比增长6.8%,继续保持了在国内中高端产品市场的竞争优势。

  近年来,青岛啤酒引领行业消费结构升级趋势,积极推进创新驱动和产品结构优化升级,以更加完善的产品品类和品种结构的组合优化,推动盈利能力提升。推出的“经典1903、全麦白啤、原浆、皮尔森、青岛啤酒IPA”等新特产品为消费者提供了更丰富、多元化的产品体验,同时加快向听装啤酒和个性化新特产品等转型升级,向中高端要利润。

  多措并举优化资源配置能力  

  近年来,青岛啤酒以创新引领,充分发挥其品牌、品质优势,致力产品结构优化提升,以差异化竞争战略在国内中高端市场不断取得新的增长;同时发力新产品开发与销售,加快培育发展新动能,开拓新的经济增长点,不断满足和引领市场的消费需求。

  对于线上线下两个市场,青岛啤酒发挥品牌优势和覆盖全国主要市场的生产及销售网络布局优势,合理资源配置,保持产销联动,不断提升区域市场和细分市场销售能力,巩固了核心基地市场并带动辐射周边市场协同发展,推动沿海、沿黄战略带市场销量和占有率的提升。积极探索和实践实体经济与“互联网+”的深度融合,完善电商渠道体系,多渠道满足互联网时代消费者的购买需求和消费体验。

  对于国内国外两个市场,青岛啤酒抓住“一带一路”战略契机,结合上海合作组织青岛峰会的召开及俄罗斯世界杯足球赛的举办,持续开展全球品牌推广活动,打造和提升青岛啤酒高端品牌定位和产品形象,借助品牌势能拓展市场覆盖面及拉动销量提升。

  行业分析:青岛啤酒“利润改善弹性足”

  行业专家认为,随着多家啤酒企业陆续发布中报业绩,啤酒行业未来趋势日趋明朗。啤酒企业都在向高端市场集结,调整产品结构、提高产能效益。

  此前,国信证券分析师分析表示:青岛啤酒“利润改善弹性足”。

  而中原证券分析师认为:青岛啤酒体现出一个经过高增长之后价值凸显的各种成熟特征。比如,公司的存货低位平稳,资产的运营效率提升,费用率下降而净利率上升。价值的凸显和成长的恢复共同构成公司下一阶段的投资看点。

  在啤酒迎来差异化、品质化、品牌化竞争的格局下,青岛啤酒优化资源配置能力,发挥品牌、品质优势,以新特产品的品类优势和多渠道消费体验,打造差异化竞争力。