11月11日，阿里巴巴集团董事局主席马云（右）在深圳拍摄屏幕显示的数据。当日，“2016天猫双11全球狂欢节”仅过了6分58秒，营业额就达到100亿元，2015年该营业额冲过百亿时间为12分28秒。新华社记者沈伯韩摄
2016天猫“双11”全球购物狂欢节随着11日零时的钟声敲响拉开帷幕。阿里巴巴集团披露的数据称，仅用6分钟58秒，阿里巴巴平台上的交易额冲破100亿元，其中无线交易额占比达85%以上，而2015年达到此交易额用时12分28秒。
来自阿里巴巴的实时数据显示，零点刚过52秒，天猫“双11”交易额超10亿元。这一高速增长的交易额数据，显示出中国网民强大的消费信心、消费潜力与消费能力。
值得注意的是，今年的无线交易额占比达到85%以上，而去年这一占比仅70%以上。这表明在经过数年的中间阶段之后，移动端已经彻底超过电脑端，成为网购消费方式的主流。观察家们认为，大部分人的购物行为转移到移动端，意义深远。
同时，截至11日零时30分，蚂蚁金服花呗支付笔数占比达到28%。网购消费的信贷占比越来越高。
零时刚过一个小时，菜鸟网络已产生“双11”物流订单超1.7亿单。11日零时13分19秒，广东佛山芦苞镇的一位买家就收到刚购买的一台榨汁机。这是今年天猫“双11”全球狂欢节配送第一单，由菜鸟网络合作伙伴EMS物流送达。
此外，电商市场向广大农村下沉。村淘点消费排行榜前10名中包括的省份有山东、福建、浙江、湖南等。
2016年，阿里巴巴集团全球化的脚步更进一步，从“买全球”到“卖全球”，带领商家集体出海。目前，支付宝已接入全球200多个国家和地区，支持18种货币结算。物流方面，菜鸟跨境电商物流体系已覆盖全球224个国家和地区，拥有遍布全球的110个跨境仓库，对俄罗斯、欧洲、南美、北美及澳洲等国家和地区推出多条专线。
阿里巴巴集团CEO张勇说，此次“双11”将重点关注运用技术应对零点峰值，并与全球的物流伙伴、支付伙伴共同保证购物顺畅，运用大数据实时计算服务千万商家和亿万消费者。
截至11日1时，全世界交易的国家和地区已经达到201个，涉及国际品牌1.3万个。全国消费省份排名前5位的是广东、浙江、江苏、上海、北京。
看电商如何玩转“双11”
巨大交易额的背后，是各路电商数月前的精心备战。盘点电商“双11”营销宝典，比技术、比服务、比价格……可谓八仙过海各显神通。
作为一场营销盛宴，天猫“双11”狂欢夜已经被打造成一场惊动全球半个娱乐圈的晚会，今年已是第二年举办。这场在深圳举办的“天猫2016双11狂欢夜”10日晚20点开始在浙江卫视现场直播，除了第88届奥斯卡颁奖典礼总导演David Hill执导，还有科比 布莱恩特、贝克汉姆维多利亚夫妇、斯嘉丽、林志玲、李玟等强大明星阵容。明星演绎与商品促销穿插进行，电视综艺晚会俨然变身电视购物。除了晚会造势，自10月24日0点开始，天猫的“双11”红包就正式开抢，时间为2016年10月24日00：00：00至2016年11月10日23：59：59。天猫方面称，此次共计发出3000万个红包，总金额5000万，这还不包括商家自己发的红包雨，红包总数量为1亿多个。这也被媒体称之为“史上最任性的发红包方式”。此外，天猫还首次推出了VR会场—BUY+频道等虚拟现实技术。
除了天猫，这场电商盛宴京东自然不会置身事外。自6月8日京东在宿迁正式开展无人机试运营完成首单配送以来，京东无人机已完成超过1万分钟的飞行总时长、近万公里的飞行里程、超过1000架次的飞行次数。近日，刘强东向媒体透露，京东的无人机已经得到空军的批准，拿到了4个省的飞行许可。“双十一”当天，京东将首次启用无人机、无人车进行配送。
