8月31日，第二届中国果业品牌大会在陕西西安开幕。本次大会以“聚焦果业供给侧结构性改革推进品牌建设提升品牌价值”为主题，旨在总结交流果品行业质量品牌建设经验，展示品牌建设发展成果，营造更加浓厚的重视品牌、培育品牌的氛围，发挥品牌引领作用，推动供给结构和需求结构升级，促进果品行业转型升级、提质增效。
会上，浙大品牌研究中心权威发布了2016年中国果品区域公用品牌价值榜，烟台苹果品牌价值达126.01亿元，连续八年蝉联榜首，是国内唯一一个过百亿的果业区域品牌。烟台苹果品牌价值从2013年的94.05亿元到2014年突破百亿大关，达到101.05亿元，直到如今的126.01亿元，烟台苹果品牌价值三年间身价涨了31.36亿元，相比2013年涨幅达33.34%。
近年来，烟台不断加强苹果品牌建设，2014年，出台《关于加快推进苹果产业提质升级的意见》，重点推进烟台苹果产业提质升级；为在新形势下继续引领全国苹果产业，委托国内顶级品牌研究机构量身编制了《烟台苹果品牌战略规划》，加强品牌打造的顶层设计；2015年《烟台苹果区域品牌规划》的出台和烟台苹果形象广告登陆央视，把烟台苹果的品牌打造推上了一个新的战略高度。
在营销方面，烟台农业部门也不遗余力，评选和打造烟台苹果十大品牌、连续举办烟台苹果产销对接会、举办果品摄影大赛和苹果微视频大赛、苹果网货节网销活动等系统性活动，让烟台苹果品牌网络认知度和品牌美誉度大大提高。
烟台另一个优势农产品——“烟台大樱桃”品牌价值达到44.70亿元，从2013年位居中国果品区域公用品牌第11位跃升至第8位。
会上还发布了2016中国果品品牌评荐报告和果业品牌价值评估报告，“2016中国果品商业品牌价值榜”“2016中国果业龙头企业百强品牌”和“2016中国十大果品专业合作社（果园）”等榜单。
“2016中国果品商业品牌价值榜”十强中，烟台栖霞德丰位居榜首，莱阳俊杰位居第五位；“2016中国十大果品专业合作社（果园）”中烟台南村果园苹果专业合作社位居首位，烟台市博士达有机果品专业合作社居第三位；2016中国果业龙头企业百强品牌中，烟台果品公司、德丰食品、博士达、联蕾等企业入围。
齐鲁晚报 齐鲁壹点记者 秦雪丽 通讯员 刘克宁
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