耐克“黑脚趾”。 6月29日，青岛万象城耐克旗舰店外排起了长队，抽签抢鞋。文/图 半岛记者 刘丹阳
《笑傲江湖》中说：“有人的地方就有江湖。”这句话放在鞋市中，也同样适用。对于众多的炒鞋客来说，球鞋这个圈子，又何尝不是个江湖。在许多Sneaker（球鞋爱好者、收藏者）眼里，球鞋已经脱离了球场的实战属性，甚至也超出了潮流穿搭的范畴，开始有了期货和股票特质。
6月29日，青岛万象城耐克旗舰店外排起了长队，排队的人有个共同的目的：抽签抢鞋。记者了解到，此次发售的是AIR JORDAN I RETRO HIGH OG GS，又叫黑脚趾/红钩，门店限号450个，排队的却有上千人。早上10点开始发号，6点不到，已经有人带着板凳来排队了。如今，一双球鞋动辄炒至几千上万的天价已经不是稀罕事，火爆的球鞋不仅俘获了许多年轻消费者，也形成了独特的营销方式以及完整的产业链。
>>>>情结
表象之下，情怀为王
1985年，迈克尔·乔丹穿着耐克为其量身打造的Air Jordan I制霸赛场，虏获全世界无数球迷的心。而他的这双战靴，也成为了AJ球鞋传奇系列的神话开端，耐克更是凭借它在美国站稳了脚跟。除了AJ，阿迪达斯的yeezy，俗称“椰子鞋”，也是人们为之狂热的对象。
在中国，球鞋文化起源于千禧年前后的NBA热潮。篮球一度成为了国民运动，球鞋也逐渐进入国人的视野。据了解，目前全球运动鞋收藏市场规模或已达60亿美元，其中美国市场占12亿美元，中国等亚洲国家是新增长点。
圈外的人，可能很难理解圈内人之间的热情与默契。其实，就像姑娘们会用口红色号交朋友一样，“球鞋玩家”们也会用鞋的型号去分辨人。小闪电、北卡蓝、芝加哥、黑脚趾，各种款式和配色都有它们专属的型号和名称，像一串暗号，只有同道中人才能懂。
6月29日青岛万象城的这场发售，排队的几乎全是年轻人，也有一些叔叔阿姨，记者上前一问，原来是陪着孩子来的，“要抽签嘛，多一个人，几率就大一点。”
这是个年轻人的圈子，80后的青岛球鞋玩家可乐笑称，像他这个年纪的玩家，算得上是“老炮”了。
“老炮”可乐收藏了200多双球鞋，AJ1正是他的心头好。十年前，可乐曾在四方路开过一家小有名气的潮服店，如今是一家西餐厅的老板，这个餐厅也成为了他与鞋圈朋友们交流聚会的根据地。他的店里摆放了许多双不同配色的AJ1，已成餐厅一景。对于他来说，球鞋是一种寄托，寄托着那个二十岁的自己和他热爱的街头潮流文化。
>>>>疯狂
鞋市飓风，人人皆贩
几年前，球鞋爱好者虽然爱鞋，却很少有人会加价买鞋。但随着近两年中国球鞋市场升温，这种“疯狂”变成了常态。有明星歌手站台带货，球鞋玩家的队伍壮大了，但随之而来的是，球鞋也开始脱离了文化与情怀本身，与资本市场挂上了钩，这让整个圈子变得不再纯粹。
AJ系列每年出一代，至今已经有33代，大有长盛不衰之势。据虎扑识货数据显示，仅AJ1一个系列，就有907个配色。而且，一双正代AJ离开货架之后，不仅不贬值还会变得抢手，流入二级市场之后，价格甚至会涨几倍。
线上登记摇号、实体店排队抽签、二级市场加价代购……对很多人来说，想买到一双热门的鞋子并非易事。
一般情况下，品牌商会以限量发售为噱头，推出一系列限定款、限量款或联名款，正式开售前先摇号，“中签”后才有资格购买。获得购买资格的消费者，甚至还会被要求穿着指定款球鞋到实体店购买。在业内人士看来，这不过是商家惯用的“饥饿营销”手段，一些热门鞋款往往“一号难求”，仅仅一个中签码，转手一卖就是好几百元。
除此之外，明星潮人也在助力这股球鞋飓风。巨大的利润让许多人嗅到了“金钱的味道”，走上了贩鞋之路，成为了令人又爱又恨的鞋贩子。
“卖一双脱贫、卖两双致富、卖三双奔小康”。球鞋圈里调侃鞋贩子的段子不少，但这并不能阻挡鞋贩子的热情，毕竟，谁会跟钱过不去呢？就拿6月29日发售的这款鞋来说，门店发售价是1299元，但通过虎扑识货可以发现，这款“黑脚趾/红钩”在二级市场，价格最贵已经炒到了2829元，是发售价的2倍多。这样的价格并不算贵，更热门抢手的型号甚至可以卖到几万块。
为了多拿货，鞋贩子们也想出各种奇招，比如，雇人排队买鞋。“发售日一大早，他们就拉来一面包车大爷大妈，每人发一双AJ穿在脚上，排几个小时的队抢鞋。”济南一位鞋友说。大爷大妈们并不关心，他们排队抢的鞋子为什么这么值钱，但他们知道，花点时间排队就能拿几十块一百块，这买卖很划算。
炒鞋者的介入，让大家以发售价买鞋，几乎成了一种奢望。许多真正的消费者，不是买不到心仪的鞋子，就是被掏空了钱包。因此，一些普通的消费者，偶尔也会利用闲暇时间，通过线上抽签卖鞋，卖掉的钱再去买喜欢的款式。球鞋爱好者小陈就经常这么做，虽然痛恨鞋贩子，但无奈的是，小陈自己也会“兼职”做黄牛，这几乎已经成了当下鞋圈年轻人的日常，人人皆贩。
>>>>江湖
假鞋泛滥，平台兴起
除了黄牛抬价之外，还有一个很重要的原因：假鞋泛滥。一些国际运动品牌外迁后，在福建莆田等地留下了一批代工厂，代工厂没有自己的品牌，只能靠“山寨”造假谋生。莆田在仿制球鞋上已经做到了极致，非专业人士根本难以鉴别，有的假鞋甚至质量要比真的还好。
这促使球鞋鉴定成为了国内Sneaker的刚需，也间接使得二手球鞋交易平台兴起。虎扑识货、毒、get、斗牛、nice以及有货UFO，众多球鞋交易平台应运而生，大家都在加速抢占赛道，想在球鞋市场分一杯羹。
这些平台的运营模式为C2B2C。首先，卖家把闲置球鞋挂在平台上，买家拍下后，卖方将球鞋寄到平台鉴定真假，如没问题发给买方，完成交易。平台靠收取交易抽成盈利。据此前的报道，以毒APP为例，平台抽取成交价的7.5%~9.5%作为佣金，外加一部分鉴定费。
除了鉴定真假，平台还会提供一些运动潮牌市场行情资讯，也有自己的用户社区，除了消费者自发的测评外，还有专业的写手和分析员，分析各款产品的价格走势。这让球鞋交易平台几乎像个“证券交易所”，不同的鞋款就好比不同的股票，炒鞋者聚集其中，时刻关注球鞋价格涨跌，不少人都在做着借此发家致富的美梦。
不过，若说球鞋交易平台一味助长了炒天价球鞋的不良气焰，也有些偏颇。因为，某种程度上，它们也起到了良性的作用。篮球爱好者小林也是个球鞋控，不过，他更像个理论家——对球鞋门儿清，随便一款都能从背景、配色、性能、科技讲得头头是道，却很少买。“我是个理性爱好者，我喜欢研究球鞋，关注它们本身的实战功能。”
小林认为，球鞋交易平台出现后，整个市场变得更透明了。他说，在没有平台之前，通过鞋贩子买鞋是个一对一的单一渠道，鞋贩子与买家之间的信息不对等，真假和价格都很难保证，风险很大。但交易平台出现后，信息变多了，价格也变透明了。“比如经典的AJ1黑红禁穿这款，当初没有平台的时候，能炒到六千以上，现在就回落到了三四千。”
>>>>理性
所有的狂热终将趋于冷静
在资本的眼中，万物皆可炒，鞋也不例外。炒鞋的人让鞋子不再只是用来穿。而市场的手，常常也会让这些逐利者一哄而上，一哄而散。
鞋贩子们和那些单枪匹马的炒鞋客自然是逐利的，事实上，他们与那些炒房、炒普洱茶的人并无二致。随着越来越多的人入市，风险也伴随其中。狂热的市场之中，总有人成为接盘者，“判断失误，操作失误，降价了，货不就砸手里了吗？鞋贩子的风险真的很大。”可乐说。
更何况，无论人们如何鼓吹情怀与文化，不可否认的是，盲目跟风者大有人在。很多年轻的购买者，一边嘲讽着鞋子贵得离谱，一边却又不停地加价购入，沉浸在昂贵球鞋给自己带来的虚荣幻梦里，无法自拔。
面对这个狂热的市场，在鞋圈“混迹”多年的可乐表现出了充分的理解：“必然会回归理性状态。现在，美国、欧洲等海外市场已经不再狂热，他们非常理性。而中国是个新兴市场，会经历一个狂热的阶段，太正常了。但是，随着发售量增大，新款增多，穿得久了，看得多了，自然也就没那么多热情了。就像我，看了十年了，现在真的冷静了。”可乐还提到，现在这样的时代，信息流速如此之快，过个三五年，年轻人估计就没热情了。等到那些拿球鞋当赚钱工具的人渐渐退去，市场就会回归理性了。“但是，大浪淘沙，留下来的，都是真正喜欢的。”可乐说。
（半岛网-半岛都市报）
