齐鲁网11月11日讯 “双11”凌晨,仅仅21秒,2018年天猫双11总成交额突破10亿元; 2分零5秒,成交额突破百亿;1小时,成交额超过700亿,突破100亿美金!1小时47分,成交额超1000亿元,而2017年超1000亿元是在09:00:04。截止到12点,2018天猫双11全球狂欢节成交额超1500亿元,各省购买top10:广东、浙江、江苏、上海、北京、山东、四川、河南、湖北、福建,其中山东居于第六位。

  双十一网购狂欢节源于淘宝商城(天猫)2009年11月11日举办的促销活动,当时参与的商家数量和促销力度均有限,但营业额远超预想的效果,于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。

历年天猫“双11”成交额历年天猫“双11”成交额

  小编梳理了近9年天猫双11交易额:

  2009年双十一销售额0.5亿元,共有27个品牌参与。

  2010年双十一销售额9.36亿元,共有711家店铺参与。 

  2011年天猫双十一销售额33.6亿元,淘宝和天猫共52亿,2200家店铺参与。 

  2012年双十一,天猫和淘宝总销售额达到191亿元,其中天猫132亿元,淘宝59亿元。

  2013年双十一销售额350亿元,超过2012年191亿元的销售总额用了13个小时。

  2014年双十一销售额571亿元,作为阿里上市之后的第一个双十一,13个小时就超过2013年350亿元的销售总额。

  2015天猫“双十一”全球狂欢节,全天交易额超912亿元,全球已成交国家/地区232个。

  2016年“双十一”购物狂欢节天猫交易额达1207亿。15个小时天猫销售额达到2015年912亿元的销售总额,线上占比为82%。

  2017年天猫双十一全球狂欢节最终成交额1682亿元。

  双11是中国市场进步的浓缩剧,数据是最好的注解。

  2009年,天猫双11全天成交额5200万元;2017年,这一数字一路跃升到1682亿元,翻了三千多倍。中国电子商务交易额2009年接近4万亿元,2017年约29万亿元,增长超过6倍。十年间,上到七旬老人下到十几岁的孩子,从沿海一线城市的高端白领到西部小乡村的农妇,都开始参与网购。天猫双11的十年,正好也与智能手机、移动互联网的兴起同步,见证并经历了中国经济的一个周期。 

  2018年11月11日,截止今天上午9时,山东用户的天猫成交额是66.3亿元,截止到12点,天猫公布的各省购买top10榜单上,山东依然稳居全国第六位。

  2015年43亿、2016年59.5亿,2017年85.34亿……山东已连续三年天猫成交额全国排名第六位,在今年的天猫双11第一个小时里,山东1小时成交额仅次于广东、浙江、江苏、上海、北京位居全国第六,可见山东人的购买力“杠杠的”。

  从2017年双11的数据看,山东青岛、济南、烟台、潍坊和临沂市成了“剁手的重灾区”。山东人最喜欢的土特产原来是海参,咸鸭蛋、大米紧随其后,除此之外,服饰、美妆、家用电器也是山东人的主要购买产品。

图说:参照客单价同比增速,95后的消费力在所有消费群体中增速最快图说:参照客单价同比增速,95后的消费力在所有消费群体中增速最快

  在阿里巴巴和第一财经商业数据中心(CBNData)、DT财经联合发布的《天猫双11十年洞察:新消费时代到来》报告显示,消费群体的年轻化和不同线级城市用户的深度参与,成为新消费时代的重要趋势。

  数据表明,2009年参与双11的主体消费者是80后,占比超过6成,但此后90后消费者占比逐年增长。2015年之后,90后消费者的占比就超过了80后,成为最主要的线上消费群体。值得注意的是,2017年参与天猫双11的95后消费者占比已经接近2成,从不同年龄段客单价同比增速来看,95后在所有消费群体中增速最快。

  今年的天猫双11汇聚了18万个全球品牌、数十万款新品和20万家天猫新零售智慧门店,10亿红包和超千亿购物津贴也已准备好,为这些年轻剁手族提供丰富的品类选择。这些生长于互联网时代的年轻消费者,更倾向于个性化、多元化的购物体验。值得关注的是,80后的双11消费结构已具有较为明显的家庭关照转向,最为突出的是在母婴类消费中占比最高,与80后相比,90后在服饰鞋包、美容护理、运动户外等更能反映个性的品类中有更高的消费偏好。

  除了消费者年龄结构的变化外,“剁手党”的地域构成情况也在十年间悄然发生改变。

  从天猫双11十年的消费数据中可以发现,虽然成交金额TOP10城市一直集中在1-2线,但3-4线的消费潜力正在逐渐释放。从2013-2017年双11参与情况来看,低线级城市的消费人数占比一直处于稳定增长中。

  随着网购将消费行为从线下转移到线上,原本地域对消费的限制被彻底打破,更多城市消费升级的潜力也由此被挖掘了出来。从2017年双11消费情况来看,数码、美妆、保健品等代表品质与个性消费的品类,开始在一些3-4线城市占据更高的消费比例。

  按消费重要性(该城市选定品类消费金额/17年双11当天该城市整体线上成交金额)排名,来自长春、郑州、济南、合肥和兰州等5个省会城市的用户对美妆产品的重视程度最高,超越了北上广等一线城市;来自三四线阵营的南充、上饶、周口等城市,则是健康养生的最坚定守护者,在这些地区,保温杯加枸杞的销售占比远远超过其他地区。

  2013-2017年的天猫双11中,成交金额增速最快的TOP 5行业分别是医药健康、家装家饰、美容护理、书籍音像和3C数码。这表明,健康化、家庭化、追求精神消费等新的消费理念正在形成,从“面子”消费转向“里子”消费,大家开始更加关注能提升生活品质的消费品类, 大众消费进入更加品质化的新阶段。