从“双柚汁”到“宋柚汁”，企业无奈换商标背后的知识产权隐忧

　　商标是一个品牌形象的代表，更是品牌价值的核心组成部分。在激烈的市场竞争中不时会出现“傍名牌”甚至直接仿冒、侵权的现象，更有甚者有时还会出现“劣币驱逐良币”、“李逵”怕“李鬼”的情况。

　　商品名竟是通用名

　　企业壮士断腕改商标

　　浙江常山，地处浙江省西南部、钱塘江上游，这里四季分明、雨量充沛，地形以丘陵为主，

　　这样的资源禀赋为当地的一种特色农产品——胡柚的种植，提供了得天独厚的自然条件。

　　目前，常山县的胡柚种植面积达10.4万亩，年产量12万吨。过去，常山胡柚以卖鲜果为主，附加值不高。最近几年，当地正在围绕胡柚打造精、深加工的全产业链。

　　不过最近，常山县一家以胡柚为原料的饮料生产企业，却遭遇了一件麻烦事，无奈之下，企业下定决心更换了产品名称和包装。将原来在本地名声颇为响亮的“双柚汁”改成了“宋柚汁”。

　　原来，两年前，这家企业开发的新产品“双柚汁”面世后，就采用“柚香谷”这个名字作为商标，但在推广时，使用了没有注册的 “双柚汁”为产品通用名。随着产品的日渐走俏，市场上出现了大量相同概念的产品，并且包装做得越来越相似，还都在营销“双柚汁”的概念。

　　浙江常山恒寿堂柚果股份有限公司董事长 宋伟：我们在网上和市场上统计到116款相似产品，和我们的特征基本上都一样。

　　“双柚汁”的原材料之一胡柚在常山县有600年以上的种植历史，汁多味鲜、甘中微苦，富含维生素C，另一种原材料是原产中国、唐代移植日本的香柚，宋伟从日本引入种苗，在常山种植了1万亩，这种香柚拥有一股独特的香味。

　　2021年，宋伟信心满满，用常山国家地理标志产品胡柚和引种自日本的香柚为原料，推出了“双柚汁”饮料。由于当时国内市场没有同类产品，为了方便市场推广，于是，在产品包装中，宋伟把“柚香谷”的商标弱化到了次要位置，把“双柚汁”概念强化到醒目的位置上。

　　然而，企业没有注册为商标的“双柚汁”火起来了，已经注册的商标“柚香谷”，消费者却认知不够，这意味着企业商标保护的护城河出现了缺口。于是，很快市场就出现了类似的产品，最多的时候有100多款 “双柚汁”。看到市场混乱的状态，宋伟想注册“双柚汁”为商标，但却发现这是一个无法实现的愿望。

　　浙江省常山县市场监督管理局综合行政执法队副队长 陈雅军：因为双柚汁是通用名，大家都可以用。

　　这样的结果，让宋伟感到很意外、也很无奈。于是，他只能更改包装，标牌上突出企业“柚香谷”的商标，缩小“双柚汁”的字体，希望能和其它品牌区别开。

　　浙江常山恒寿堂柚果股份有限公司董事长 宋伟：我们告他们长得很像，但律师也提醒我们，从法律上来讲，你不能说它跟你是一模一样的东西。

　　看到大量生产“双柚汁”的企业，在朝着降低质量，打价格战抢夺市场的方向发展，宋伟不得不去思考，怎么做才能扭转这种局面。胡柚是常山县的特色农产品，当地政府一直在推进胡柚的精、深加工，以求能把胡柚打造为当地的富民产业。宋伟的烦恼也引起常山县相关部门的关注。

　　浙江省常山县副县长 黄晓彬：我们全县胡柚有10.4万亩，相关从业人员将近10万人，年产值也达到了35亿元，所以说胡柚是我们常山的富民水果。

　　精、深加工的成败，关系到常山县10万果农的命运。前几年“双柚汁”饮料没有问世的时候，当地的胡柚价格只是5毛钱1斤，“双柚汁”打开销路后，胡柚的收购价格涨到三四元1斤，果农的收入增长了好几倍。

　　一边是乡亲们帮着靠种植胡柚增收致富、一边是相似度很高的同类产品依旧在市场上层出不穷。综合各方面的反馈信息，宋伟最终做出了痛苦的决定：他要放弃亲手打造的“双柚汁”概念，并启用经过工商注册的“宋柚汁”作为新的商品名。

　　浙江常山恒寿堂柚果股份有限公司董事长 宋伟：今年7月份改名字的时候，在百度上搜索“双柚汁”的词条，3100多万条，我们宋柚汁的词条才20多条，这是多大一个无形资产方面的损失。壮士断腕，就是要果断扭转这个局面，现在有点小损失，但现在不动，以后就是大损失。

　　为把知识产权护城河挖得更宽更深，宋伟冒险进行包装和名称的更换，他希望以此来保护企业的金字招牌，赢得更广阔的市场。

　　公安机关成立侦查大队

　　全链条打击制假售假

　　今年4月，经国务院批准，国家知识产权局确定了首批十个国家知识产权保护示范区，浙江宁波就位列其中。其知识产权大厦聚集了公安、检察院、法院的知识保护部门，成为了宁波的知识产权保护中心。

　　浙江省宁波市公安局知识产权犯罪侦查支队副支队长 吴寒冰：为了有效地保护制造业，宁波市公安局从2014年开始，在浙江省率先成立了成建制的知识产权犯罪侦查大队。

　　为加大知识产权保护力度，公安机关从坐等企业报案，变为主动出击，不断走访企业，了解知识产权的侵权线索。

　　宁波一家服装生产企业，2022年销售额达到86亿元。为了找出市场上的假货，企业每年都要花费几十万元从线上、线下渠道购买不同店铺的产品，寻找造假售假者的线索。

　　宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司公共事业部经理 胡彦：知识产权保护压力非常大，我们公司每年将近有16000个新款上市，如果出现了假货，那我们辛辛苦苦熬夜通宵做出来的设计，一夜之间就被抄袭掉了。

　　今年3月，这家企业的商标被恶意侵犯，犯罪团伙仿冒这家企业商标，大规模制作销售假冒产品。

　　宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司公共事业部经理 胡彦：主要通过线上渠道发现的，假货 它的渠道是很广的，它不单单在一个地域卖，北上广、三四线城市，全国铺开了都在卖。

　　通过初步的抽样调查，胡彦发现，这是一起规模巨大、造假售假、侵害企业知识产权的事件。造假者专盯企业的爆款服装下手，款式和商标做得几乎一模一样，但采用的却是低端面料。

　　更令这家企业苦恼的是，假货涉及的销售地域很广，给企业的正常销售造成了不小冲击。宁波警方接到报警后，随即启动案件侦查工作。

　　侦查人员通过大数据穿透后发现：这个制假售假团伙主要集中在安徽的蚌埠和阜阳，他们从国内不同的造假渠道购买仿冒的服装、仿冒的商标、仿冒的包装，最终组合成全套的仿冒产品，并在线上构建了分布在5个省的多级售假网络。

　　浙江省宁波市公安局知识产权犯罪侦查支队一大队大队长 毛晟：一款产品，如果是新闻发布会发布了、面世了，他整体销假制假售假时间不超过3天。

　　30天不到的时间，宁波警方就完成了对造假售假团伙的侦查工作，并迅速展开抓捕行动。当宁波警方进入用来作为造假仓库的房间后，现场的女工正在给假冒服装缝制商标。

　　随着侦破工作的推进，分布在5个省内的其它造假者也纷纷落入法网。警方扣押的假冒服装整整拉了4个货车。

　　从这个案件的破获，人们也看到了宁波公安局在打击知识产权犯罪上的新变化。那就是从以往打击制假售假的某一个环节、某一个窝点，变为对制假售假的全产业链条进行打击。

　　保护知识产权，就是保护营商环境。为创造更好的营商环境，宁波市公安局研发了制造业企业商业秘密形式风险预警感知平台，已经为当地企业出具知识产权风险体检报告723份，帮助企业提升知识产权保护的能力。

　　记者：李杰 编辑：孙菁