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上了热搜的一枝笔莱阳梨汁 用什么征服了这个秋天

2022年11月16日 14:01 新浪山东 

  莱阳梨又又又双叒叕上“热搜”啦!

  前有“好品山东”入选,后有央视财经报道,今又有热搜#山东人吃梨的N种方式#登榜

  一到秋冬季节,低调又实力派的莱阳梨就“藏不住”了

  不同于往年,今年的莱阳梨还引发了一系列“梨效应”,比如横空出世的“阿梨”。

  01“消失已久”又火速出圈? 一枝笔官宣明星代言

  最近一段时间,90后从小喝到大的一枝笔莱阳梨汁经常出现在各大社交平台,每刷新一次,就能看到不少小伙伴发帖子,种草一枝笔100%莱阳梨汁,仿佛生怕大家错过这款应季新品。是啊,一枝笔这个品牌已经很久没有被大众提起了。

  24年前,一枝笔被创立,从此,成为了家喻户晓的国民果汁品牌,因其取材于久负盛名的莱阳梨,所以在产品特点与口感方面,有了区别于市面其他果汁的“有力武器”。

  多年来,坚持走实业路线的一枝笔,在10月12日,登上了时下最受年轻人欢迎的微博热搜榜,官宣明星代言人范丞丞。从悬念发布到卡点预热再到0点官宣,一番“丞意满满”的官宣操作,迅速引发网友关注,不少人留言直呼“这是我见过最有仪式感的品牌方”。

  02 “蓄谋已久”的品牌爆红? 源头莱阳梨实力护航

  时隔多年,能被大家迅速回忆起的一枝笔,自然有其魅力。据悉,一枝笔旗下莱阳梨系列产品,均取材自正宗莱阳梨,甄选好果,原果压榨。莱阳梨变成液体,是莱阳梨汁;变成浓稠膏体,是莱阳梨膏。因莱阳梨味美汁多、甜中带酸且营养丰富,所以其产品如同梨果本身一样,又具有清润清爽清畅的特点,成为秋冬季节广受喜爱的百搭饮品。

  品牌的爆红,除了有趣的营销,更离不开源头的实力护航。今年3月,一枝笔莱阳梨汁同莱阳梨一起入选首批“好品山东”名录;10月,一枝笔莱阳梨又同莱阳梨汁一道走进好品山东▪东方甄选直播间,说到这里,就不得不提一枝笔莱阳梨汁的源头——莱阳梨。

  莱阳梨是中国的四大名梨之一,距今约有2000多年的历史。莱阳梨清脆香甜的口感,与其生长的自然环境密不可分:其主要分布在莱阳五龙河的几条支流及五龙河两岸河滩地带的沙壤土上,这里的土壤沙粒大小均匀,通气透水性强,地表土壤温差大,对果实的着色和糖分的积累与提高有良好的作用,为形成莱阳梨独特品质提供了土壤条件。而出众的品质,让莱阳梨从一众梨中脱颖而出,被列为中国国家地理标志产品。

  03 莱阳梨文化“应运而生” 梨效应助力产业链发展

  莱阳造就了莱阳梨,莱阳梨成就了莱阳“中国梨乡”之誉。2000多年以来,莱阳梨的种植与莱阳梨文化早已密不可分。而关于莱阳梨文化,最早能从汉武帝时期说起。

  每年4月的梨花节到10月莱阳梨丰收季再到梨制品生产,目前莱阳梨产业链发展已较为成熟。鲜果珍贵,如何将莱阳梨只有20天的最佳赏味期延长,留住这份“限定好味”?自然要从莱阳梨周边产品入手。24年专攻一杯好梨汁,一枝笔莱阳梨汁所属的山东一品堂实业有限公司,依托莱阳梨的资源优势,发展莱阳梨产业,实现了种植业、加工业和销售业的一、二、三产业融合,通过产业带动,进行种植、加工、销售无缝链接,形成以商哺工、以工哺农的可持续发展的产业生态系统,带起了莱阳梨产业集群,拉长了莱阳梨产业链条。

  从一只莱阳梨到一罐莱阳梨汁,看似只是从梨园位移到了餐桌,实际上则是一个不断优中选优的过程。多年来,经过严格、细致深加工而来的一枝笔莱阳梨汁系列产品,先后一次性通过了ISO9002国际质量体系认、HACCP认证以及美国FDA认证,获得了产品出口欧美等国的免检资格。此外,一枝笔系列饮料还通过了国委员台认证的“绿色饮品“ 。

  此次一枝笔主推的新品“一枝笔100%莱阳梨汁”,在延续产品原有品质的同时,主打“0蔗糖0添加”的健康概念,既充分考虑到当下消费风潮,打消甜味负担,也将一枝笔莱阳梨汁倡导的活力、清爽、阳光、快乐的品牌理念传达给更多年轻消费者。

  04 梨香也怕巷子深?好产品也需品牌营销发力

  回到品牌营销,通过这一波发酵,一枝笔品牌近年来的“空白形象”变得生动鲜活了起来,熬夜加班来一罐,运动健身来一罐,麦霸欢聚来一罐,美食时刻来一罐。。。。。。TVC中贴近大众消费者产品消费场景的打造,让这句“生活要HAPPY 多喝一枝笔”走进了Z时代网友的心里。

  不少网友还自发来到@一枝笔莱阳梨汁的微博评论区,留言表白。而在和年轻人的互动上,一枝笔反应很快。迅速成立微博微信双平台私域社群,并以“阿梨”身份实时互动。

  “官博也很‘会’哦!又是卖萌,又是玩谐音梗,锦鲤抽奖也是毫不犹豫。”

  除了和粉丝、达人的互动,一枝笔也在与其他企业蓝V进行联动。这一波品牌官博的联动在某种程度上来说,也是借助微博发力的一个新起点。

  写在最后

  生活要HAPPY,多喝一枝笔。强势归来的一枝笔莱阳梨汁,在打造品牌这件事儿上还有很长的路要走。而“老品牌”拿下市场的核心要素,是找准市场定位,结合时代特点,引发年轻消费者兴趣,即品牌要social,要敢玩会玩。

  最后,希望上了这么多次热搜的莱阳梨和一枝笔,可以在品牌这条路上,走得更好,用创意与实力征服更多消费者。

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