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“豹变”之年 夜郎古发布十四五规划 “味觉盛宴”引爆全场!

2021年03月14日 16:25 商讯 

  夜郎古酒道馆 茅台镇夜郎古酒业股份有限公司 

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  夜郎古酒

  3月13日,夜郎古酒业在山东济南举行中国高端酱酒价值投资峰会暨夜郎古全国经销商大会,贵州夜郎古酒业销售公司总经理王东在此次会议上首次披露夜郎古酒业的十四五规划。

  此次会议也是夜郎古酒业重新调整企业发展战略以来的首次发声,吸引了来自全国500余位经销商、酒业协会与权威智库等机构参与。遵义市(仁怀市)酒业协会执行副会长兼秘书长吕玉华,贵州夜郎古酒业股份公司董事长余方强,北京正一堂战略机构董事长杨光,著名酱酒专家权图,酒业家传媒创始人、董事长,中国高端酒展览会秘书长林向等领导和嘉宾出席了此次会议并发表演讲。

  为何定位中国高端酱酒?

  “夜郎古近期在仁怀获得两块奖牌,一个是纳税前十强,第二是大师质量奖。”吕玉华表示,企业和行业未来要发展,要走的更远、更扎实,关键就在于质量。

  荣誉代表实力。随着酱酒热在全国市场的快速升温,以及茅台灯塔引领效应和国内消费市场的升级,优质酱酒产能正在成为中国白酒产业的稀缺资源,种种迹象显示,未来几年将迎来高端酱酒消费的全面井喷。权图更是表示未来酱酒发展的两条主线分别是:市场向品牌集中和消费向好酒集中。

  杨光认为,酱酒热推动了酱香酒产能、营收与利润的持续快速增长,酱酒产业增长是必然、不确定的是增长空间。因此,酱香酒是商机最大、成长性最好、创富效应最佳的品类。未来五年,是中国酱香酒产业的历史最佳机遇期。看中这一历史性机遇的夜郎古酒业也正式于2021年调整战略,并首次发布十四五规划,全面发力高端酱酒市场。

  在五年规划这一宏观规划之下,夜郎古还确立“品牌领导企业之发展战略”与“品牌主导企业之产业结构调整战略”两大发展战略,推动企业由生产领导型企业向品牌领导型企业的经营战略转化,以及原材料输出向品牌溢价输出的经营战略转化,从而打造中国高端酱酒的品牌定位和形象。

  酒类营销实战专家陆兴武在解答“为什么选择夜郎古”这一问题时,用了九个字——好风口、好企业、好模式。年产能达5千吨、储酒能力超5万吨,这也是夜郎古进军酱酒第二阵营的底气和实力所在。

  在3月5-7日举行的2021春季中酒展上,夜郎古大金奖荣获“中国酒业年度最具代理价值产品”大奖,成为中国白酒产业的最具渠道吸引力的产品之一。酒业家传媒创始人、董事长,中国高端酒展览会组委会秘书长林向表示,目前中国白酒呈现出两大趋势:销售额向优质产区集中;销售额向优质企业集中。“未来贵州白酒、仁怀白酒在中国酒业中销售额及利润额的占比会更大,而仁怀酒企的未来在于夜郎古这样拥有优质产能的企业。”

  重塑“三驾马车” 打造全新IP

  无论是产品品质还是品牌塑造,在夜郎古看来都是品牌塑造的组成部分,而高端高端酱酒价值表达,更在于艺术。

  基于这一逻辑,夜郎古提出品牌主张为“大国工匠·艺术酱香”。并打造包括工艺艺术、纯净艺术、健康艺术、味觉艺术、空间艺术在内的五大矩阵,全景展现中国酱酒艺术之美。

  同时,夜郎古对原有的模式进行升级,“酱香之旅、酒道馆、品鉴会”三驾马车全新升级为“酱香艺术之旅、文化体验中心、味觉盛宴”。

  凝聚力量 经销商大会盛大开启

  在颁奖环节,夜郎古酒业颁发了优秀个人星光璀璨奖、优秀酒道馆高歌猛进奖、优秀酒道馆卓越大奖三个大奖,并对新聘的高级营销顾问颁发了聘书。

  “随着消费升级换代,消费者对白酒提出更高要求,高端饮酒的理念逐步深入人心,而夜郎古恰恰迎合了临沂市场对高端酱酒的需求!”在经销商分享中,来自山东、新疆、河南的四位家人分享了他们的运营模式与规划目标。

  全面升级 味觉盛宴启动仪式引爆全场 

  吕玉华、杨光、林向、权图等协会领导与行业专家共同为味觉盛宴助力,开启了味觉盛宴启动仪式,在澎湃的掌声中,味觉盛宴正式启动。遵义市酒业协会、仁怀市酒业协会副秘书长周山荣在味觉盛宴中发表致辞。

  夜郎古酒业董事长余方强在此次盛会中揭晓了全新升级版夜郎古·大金奖,并全面介绍了新版大金奖的亮点,掀起了一波高潮。全新大金奖以巴拿马万国博览会特等金奖勋章为灵感,并以黑色作为包装主色调,让大金奖的高端气息显露无疑。

  以创意沙画作为开场,以产品升级作为高潮,以原创表演作为衔接,味觉盛宴环环相扣、高潮不断。在强烈的氛围以及观众的呼声中,酒类资深营销专家陆兴武表演了小提琴独奏,为“艺术”主题加分。

  味觉盛宴也将是未来夜郎古重点打造的体验IP。在此次会议期间,夜郎古还正式启动中国艺术酱香会夜郎古味觉盛宴。未来味觉盛宴将陆续走进河南、广东、甘肃、新疆等重点市场,全面塑造夜郎古全新的文化形象IP。

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