品牌化 标准化 网货化“惠民原耕”擦亮品牌建设新名片

　　“御贡小菜”武定府酱菜怎么制作的，刚出炉的马蹄火烧啥滋味，武定府的陈年佳酿醉人香……12月24日，2020主流媒体惠民电商进农村采访团走进惠民原耕线下体验店，琳琅满目的惠民特产摆满货架，让人眼前一亮，仿佛进入了一场农产品的盛宴。

　　惠民原耕线下体验中心

　　“惠民原耕”作为惠民县的农产品区域公用品牌，定位为“孙子故里的安心农品”。为推动区域公用品牌建设，惠民县政府注资1亿元，成立惠民县农业投资发展有限公司，负责“惠民原耕”品牌的运营，通过构建供应链体系，多渠道促进农产品销售，经过严格筛选，已有14家企业90余种产品纳入“惠民原耕”区域公用品牌。目前，惠民县新创建县域公用品牌“千载一惠”，与原有“惠民原耕”公共区域品牌形成双品牌运营战略。

　　记者们详细了解了“御贡小菜”武定府酱菜的制作过程

　　产品质量是品牌发展的生命线。惠民县农业投资发展有限公司不断完善品牌准入流程，建立了一套完整的产品质量追溯系统。惠民县农业投资发展有限公司产品营销部主任成志伟介绍，为推动区域公用品牌建设，该公司制定了《品牌准入及清退制度》、《企业标准化生产及产品质量自查报告制度》等系列严格的管控制度，严把源头关口，与山东中追追溯信息科技有限公司合作，将“惠民原耕”产品信息纳入中国产品质量追溯系统网络平合，实行产品“一品一码”，确保产品“来源可查，去向可追，责任可究”，确保产品质量和安全。

　　在保证产品质量的同时，该公司积极拓宽产品销售渠道，采取了“线下+线上”相结合的销售模式。“我们在‘线上’开发了‘惠民原耕’微信商城和淘宝商城，上架武定府酒、惠白菊、杜桥豆皮、食用菌等40余种产品。‘线下’开设了‘惠民原耕’线下体验中心，让群众零距离接触品牌和产品，享受优质产品体验，并在滨州银座中心店和‘食域滨州’展厅分别设立了惠民原耕专柜。”惠民县农业投资发展有限公司办公室主任王永芹说。

　　武定府酱菜展区

　　提升农产品网销竞争力，必须依托农产品品牌化、标准化、网货化。依托惠民县电子商务进农村综合示范工作，公司与山东华轻供应链有限公司等电商企业确定合作关系，打造培育产品上行点3处，目前已完成菊花茶、武定府酒等共计10余款产品的独立定制包装并实现网货化。公司还组织县内各类企业赴上海、青岛、济南等地参加各类农产品推介活动8次。在京东等知名电商平台开通惠民特色馆，加大惠民特色农产品的宣传推介力度，进一步拓展特色农产品网销渠道。

　　在乡村振兴战略的引领下，农投公司将以厚植惠民农耕文化为着力点，以标准化、品牌化建设为突破点，以服务乡村振兴战略为落脚点，打通全县农业科研、生产、销售全产业链，把“惠民原耕”打造成全国一流的生产者安心、经营者放心、消费者舒心的农产品品牌，把“惠民原耕”打造成为继孙子故里之后惠民的第二张金名片。