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2019-2020年度“中国酒业青云奖”揭幕,有谁直上青云?

2020年10月12日 14:37 商讯 

  10月11日,2019-2020年度“中国酒业青云奖”颁奖礼在济南成功举行,经前期调研、设计,到发布、报名、投票、评审、监审,“中国酒业青云奖”各大重磅奖项终于揭开谜底。

  中国酒业青云奖监审主席、中国酒类流通协会会长王新国,中国副食流通协会会长何继红,中国酒类流通协会常务副会长刘员,中国酒类流通协会副秘书长兼葡萄酒专业委员会副会长兼秘书长王祖明等数位中国酒业青云奖监审副主席,中国酒类流通协会秘书长秦书尧,中国酒业青云奖评审主席、IAI国际广告奖执行主席刘广飞,以及十余位中国酒业青云奖评审专家,五粮液股份有限公司副总经理唐圣云、贵州茅台酒销售有限公司副总经理罗正才等数十家获奖企业代表出席颁奖典礼。

  “中国酒业青云奖”由行业专业媒体机构、中国酒业最大的传播机构——云酒传媒主持评选,配以行业顶级资源精心打造。在市场大环境发生巨变的2020年,迷茫成为不少酒企、酒商的关键词,而“中国酒业青云奖”的出炉,将助力他们拨开眼前云雾。

  颁奖典礼刚刚落幕,最全榜单新鲜出炉,行业诞生了哪些榜样?过去一年,是哪些企业、品牌、产品或人推动了中国酒业前进?

  青云直上,为何是他们?

  等待数月,“中国酒业青云奖”获奖企业终于在万众瞩目下揭幕。

  云酒直播、新华社现场云、网易新闻、新浪新闻、央视频移动网等七大直播平台现场直播本次活动,共有253.5万人次线上见证;活动现场,超过300多位行业专家、企业代表因为“中国酒业青云奖”坐在一起,阵容空前。

  (中国酒业青云奖监审主席、中国酒类流通协会会长王新国)

  “‘中国酒业青云奖’的设立和颁发,对酒业具有重要而深远的意义。”王新国在致辞中表示。

  “中国酒业青云奖”奖项分为六大类,共计16个奖项,分别是:品类冠军(包括年度浓香新名酒、年度酱香新名酒、年度清香新名酒);案例类(包括年度经典营销案例和年度经典品牌案例);产品类(包括年度高端产品、年度大众畅销产品、年度明星产品、年度新锐产品);人物类(包括年度影响力人物、年度酿酒大师、年度营销大师、年度青年榜样);年度大奖(包括年度标志企业大奖和年度标志人物大奖);年度评委会特别奖。

  (劲牌有限公司荣获2019-2020年度“中国酒业青云奖”年度评委会特别奖)

  (中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司、四川省宜宾五粮液集团有限公司荣获2019-2020年度“中国酒业青云奖”年度标志企业大奖)

  (泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼,汾酒党委书记、董事长李秋喜,金东投资集团有限公司董事长、华致酒行连锁管理股份有限公司董事长吴向东荣获2019-2020年度“中国酒业青云奖”年度标志人物大奖)

  在重重筛选与把关下,他们为何能站上领奖台?

  现场,中粮长城酒业品牌产品中心总经理助理兼品牌策略部总监肖萍分享了长城酒业与《我和我的祖国》经典合作案例。2019年,携手《我和我的祖国》,长城酒业在国庆期间投放的短片观看量达3亿人次。肖萍表示,是品牌基因的契合让双方走到了一起,这次合作开启了葡萄酒界一个新的营销模式,而所有的营销都是为了让消费者享受到好的产品。

  (中粮长城酒业品牌产品中心总经理助理兼品牌策略部总监肖萍)

  作为年度新锐产品奖得主,光良酒业首席品牌官老赵分享了光良作为新品牌快速增长的密码,光良将消费者定位于互联网教育下成长起来的小镇青年,把酒体成分直接展示给消费者,不断通过品牌曝光来触达消费者。老赵表示,未来光良将围绕“娱乐+体育”做营销,“给用户提供最优质的产品,精准覆盖消费者。找到适合的营销场景。”

  (光良酒业首席品牌官老赵)

  广东粤强实业集团有限公司董事长王富强荣获年度营销大师奖,在他看来,广东市场进入了全新的时代,过去三十年粤强见证了厂商的共同发展,也一起获得了市场红利。然而,“做了三十年之后,我们要思考的是如何变革,做不好变革就要被市场淘汰”

  (广东粤强实业集团有限公司董事长王富强)

  过去一年,岩博酒业从贵州偏远山村走向各地市场,一瓶“人民小酒”改变了当地人的生活。作为年度影响力人物,岩博联村党委书记、贵州岩博酒业有限公司董事长余留芬表示,“未来将以这个奖杯为动力来助推酒业,带领岩博村百姓走向富裕。”

  (岩博联村党委书记、贵州岩博酒业有限公司董事长余留芬)

  每一个获奖者背后,其实都蕴含着行业嬗变的力量。

  从1月17日开放网络投票通道,到10月11日正式颁奖,“中国酒业青云奖”经过了数轮严格的评审程序才得以面世,这份获奖名单经由行业最具权威性的专家共同评定。

  实际上,“中国酒业青云奖”的意义,是由每家获奖企业、每个获奖品牌、每款获奖产品以及每个获奖人物的标杆意义所汇聚。

  秦书尧将之称为“微光”,他曾表示,“(中国酒业)每个公司、每个品牌、每个人,都有各自不同的‘微光’。这不仅来自于产品或品牌,更来自于他们的文化、品格和思想。从这些‘微光’里,我看到了中国酒业的未来。”

  一个奖项的意义有多大?

  一个新奖项,为什么会有这么大能量?

  站在整个酒业层面来看,或许是因为“中国酒业青云奖”的出现恰逢其时。

  王新国表示,2020年是中国全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年,正是酒业奋进向前的关键时期。

  在他看来,价值消费和品质消费的回归,将促进市场向优秀品牌、优质产品集中,从而推动酒业高质量发展。同时,这也要求酒业实施深刻有效的品质创新、文化创新和营销创新,以充分适应人们的高层次消费需求,为美好生活添香増味。

  今年,酒业面临着市场环境、发展环境的深刻变化,酒业的发展方式、公众形象、价值定位,势必要随之提升,赋予酒业长效动力,推动酒业实现新的发展。 

  而“中国酒业青云奖”的价值,正在于此。

  王新国认为,一方面,“中国酒业青云奖”从行业各个领域,遴选卓越的产品榜样、优秀的文化榜样、创新的智慧榜样、发展的责任榜样,以榜样的力量,给予酒业广大厂商启发和鼓舞。

  另一方面,“中国酒业青云奖”发挥行业领先媒体的传播优势,把酒业的一束束“微光”汇聚放大,向公众展现酒业积极向上、守责担当的外在形象与内在品格,让更多人感受到酒业的温度和力量。

  “内树榜样,外增传播,“中国酒业青云奖”将为酒业带来有益的改变,向内激发酒业提升、创造的内生动力,向外为酒业发展营造积极有利的舆论环境。”王新国说道。

  (中国酒业青云奖评审主席、IAI国际广告奖执行主席刘广飞)

  同样,刘广飞也表示,“广大的获奖和参评企业,他们市场表现优异,发展成就显著,创新能力突出,社会贡献巨大。树立和传播、推广这些酒业优秀榜样,对酒行业、对市场、对时代,都有着非同寻常的价值。”

  2019-2020年度“中国酒业青云奖”已经落幕,2020-2021年度评选同步启动。未来“中国酒业青云奖”将长期为酒业选榜样、树标杆,作为每年的“必看榜单”,成为一年一度的酒业盛事。

  而除了为获奖者颁奖,云酒传媒还当场宣布将于2021年春糖期间,在成都世外桃源酒店,举办“酱酒之心”主题展。

  今天的酱酒热泥沙俱下,在“一超多强”的品牌格局之下,有很多酱酒企业,品质、产品都极具竞争力,但品牌不突出,难以触达消费者,市场遇到瓶颈。因此,如何选择高品质、高价值、高成长的“核心性”产品成为一大考验。

  “酱酒之心”就是要解决上述痛点,为酱酒时代赋能,为酱酒市场正品,为会展服务升级,使真正的好酱酒跃然而出,走到市场C位。

  无论是“中国酒业青云奖”,还是“酱酒之心”,实际上都是为了托举行业好品牌、好产品而存在。

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