长城五星“中国盛宴”燃动青岛 高端品鉴会继续“乘风破浪”

　　长城五星“中国盛宴”燃动青岛 高端品鉴会继续“乘风破浪”

　　8月23日，“五星品质 中国盛宴”——主题品鉴暨首部央视中国葡萄酒纪录片赏析会第五站来到了“上合之城”青岛。自今年7月起，长城五星高端品鉴会已在石家庄、成都、郑州、西安接连举办，青岛站依然热度不减。观影、盲品、五星女排纪念酒发布……妙趣横生的品鉴环节背后，是长城五星强大的品牌影响力与20年来始终如一的“五星级”品质。在行业调整期，长城五星依然爆发出了强大的品牌势能。

　　让“中国葡萄酒”成为消费者的主选

　　中粮长城酒业副总经理 刘鑫致辞

　　品鉴会上，中粮长城酒业副总经理刘鑫表示，如今葡萄酒有着明确的以产区、地域划分的特质。消费者对葡萄酒的产区、产地甚至风格都已经有了一定的认知与偏好，用“进口”“国产”来划分葡萄酒已经成为了过去式。未来，“中国葡萄酒”将与“法国葡萄酒”、“澳洲葡萄酒”共同闪耀。因此，中国葡萄酒更要以自身的产区风土、风格、品种为切入点，建立起差异化优势，传递中国风土自信、品质自信，让“中国葡萄酒”成为消费者主选。

　　为了让中国葡萄酒成为消费者的主选，长城拿出了两大利器：品牌引领、品质为本。今年6月，由央视担纲制作的大型人文历史类纪录片《风华——葡萄酒的东方故事》在CCTV-9央视纪录频道震撼上映。长城葡萄酒作为中国葡萄酒行业领导品牌冠名此部纪录片。该纪录片围绕中国葡萄酒过去40年的演变进程，再现了长城葡萄酒在时代浪潮中逐新创变的故事： 1978年，经国家五部委联合考察选址，最终选择在河北沙城建立起中国第一个国家级葡萄酒研究中心；1979年，由中国本土葡萄品种——龙眼干白酿造的干白葡萄酒研制成功，被命名为“长城”牌；1983年，中国第一瓶干红葡萄酒和1986年第一瓶传统法起泡酒皆由长城葡萄酒公司研发酿制，这些创举无不为中国葡萄酒产业正规化、标准化发展提供了奠基石。在过去40年，长城葡萄酒与国宴始终密不可分，长期担纲人民大会堂国宴用酒，见证了中国800多场各级别的国事国宴。

　　品鉴会现场观看《风华——葡萄酒的东方故事》纪录片

　　《风华》展现了40多年来长城人的奋斗史，也让“红色国酒”的品牌价值深入人心。近年来，长城葡萄酒高举国产葡萄酒文化大旗，通过“讲好中国故事”，在消费端形成了国产葡萄酒独特风格与高品质的认知。《风华——葡萄酒的东方故事》也为深耕文化战略的长城提供了有利的发展机遇。

　　中国葡萄酒协会联盟副主席、香港酒业总商会国际品牌和流通委员会主席 席康致辞

　　品质，则是长城葡萄酒的根基。中国葡萄酒协会联盟副主席、香港酒业总商会国际品牌和流通委员会主席席康在活动现场表示，品质的提升、文化自信的表达，是中国葡萄酒近年来快速发展的重要原因。中国葡萄酒市场依然拥有广阔的未来与发展空间。希望长城能够一如既往的追求品质超越，让品质成为长城产品的牢固基石、品牌的信誉保证、成为“红色国酒 中国荣耀”的重要助力。

　　今年，适逢长城五星20周年。为了更好的抓住品牌契机与文化契机，结合长城总体战略共振，实现线上线下联动和渠道间的相互赋能，长城特别策划了“五星品质 中国盛宴”系列品鉴活动，配以长城五星旗下葡萄酒与国宴美食的搭配，打造出美食美酒与纪录片的品鉴盛宴。

　　“长城希望通过纪录片赏析会+品鉴会这种形式，让‘品质为本’看得见、摸得着，让更多经销商合作伙伴能够更加直观、深入地感受到长城葡萄酒、特别是长城的大品牌——长城五星的‘国宴品质’。” 刘鑫表示。

　　现场盲品、女排助阵、团购新政……“五星级品鉴”亮点不断

　　“现在，请喜欢3号葡萄酒的客户们，举起你们手中的指示牌。”青岛品鉴会现场，长城品鉴师们正带领现场经销商客户们“盲品”面前的三款赤霞珠葡萄酒。当得票最高的“3号酒”揭晓真实身份时，现场也响起了热烈的掌声。

　　长城品鉴师带领现场经销商进行盲品

　　本次品鉴会上，长城五星赤霞珠干红葡萄酒与同等价位段的一款进口酒、一款国产酒进行对标品鉴。馥郁的果香、优雅的烟熏、香草、橡木香气和丰盈饱满的口感，让五星赤霞珠在盲品环节获得了在场客户的绝对好评与青睐，再次证明了中国葡萄酒的价值与实力，“五星品质”也以这种直观的方式深入人心。

　　青岛农业大学葡萄酒学院教授、青岛特种食品研究院科研处处长 邓阳演讲

　　好品质，来自好风土。品鉴会上，青岛农业大学葡萄酒学院教授、青岛特种食品研究院科研处处长邓阳也表示，长城五星来自沙城产区，这里北依燕山、南靠太行山脉 ，中有桑洋河横贯其中，形成两山夹一川落差1600米的“V”形盆地，地貌多样，形成多种小气候；四季分明，光照充足，昼夜温差大，降雨量少，多风干燥等气候特点，非常适宜酿酒葡萄种植。正是得天独厚的风土条件，造就了长城五星的“五星级品质”。

　　轻营销，品牌意识薄弱，是近年来国产葡萄酒被诟病闭门造车的主要原因。但通过长城五星的品鉴会，可以看到五星是如何通过品牌引领传播，联合营销，实现了1+1>2。

　　五星女排纪念酒山东预售订单最高的客户获得中国女排主帅郎平签名排球

　　今年，长城五星成为了中国国家女子排球队官方葡萄酒，这是两大“国家符号”的强力结合。品鉴会上，长城五星特邀演唱家演绎女排主题电影——《夺冠》主题曲，并在现场预发售长城五星女排纪念酒，为山东预售订单最高的客户赠上中国女排主帅郎平的签名排球，引发了活动高潮。

　　在品鉴会现场，中粮长城酒业副总经理刘鑫为12位整桶订购贵宾亲自颁发签名整桶认购证书并合影

　　而今年6月五星推出的整桶订购服务，则反映出五星对市场敏锐的嗅觉。整桶订购开启了团购工程新模式，为更多消费群体深层了解长城葡萄酒文化，品味长城葡萄美酒提供了绝好平台。在品鉴会现场，整桶订购业务也获得了客户的一致好评。

　　中粮长城酒业品牌产品中心总经理助理兼品牌策略部总监 肖萍演讲

　　专业化品牌策略、高品质的产品背书，让长城五星在荣耀之路上一骑绝尘。中粮长城酒业品牌产品中心总经理助理兼品牌策略部总监肖萍表示，长城五星在过去20年中担纲近500场国宴用酒，是名副其实的“荣耀20年”：2004年，希拉克访华国宴上，这位来自葡萄酒故乡的法国前总统对长城五星赞不绝口，称其“毫不逊色于世界名门佳酿”；2016年，二十国集团领导人杭州峰会上，长城五星与“西湖盛宴”系列中国瓷器及丝绸制品一起惊艳世界；2019年，IWC伦敦国际葡萄酒全球颁奖晚宴上，长城五星以36年来中国产区唯一特等奖身份出席晚宴，再次惊艳世界。未来，长城五星将坚定不移、继续书写五星荣耀故事。

　　“聚焦长城五星”，战略不变！

　　长城，是世界著名的文化遗产，是代表中国的符号；五星，是中国实现民族独立、国家解放的见证，同长城一样，代表着中国。长城五星是引以为傲的大国符号，是中国人民的美好生活元素，是代表中国款待世界的国宴用酒、国家名片，更是消费者新时代的美酒选择。

　　回顾历史，五星始终闪耀于国家外交重要场合。从2016年走进G20峰会宴会殿堂到2017年亮相“一带一路国际合作高峰论坛”欢迎晚宴再到2018年携手博鳌亚洲论坛，以及到2019年在博鳌亚洲论坛、G20杭州峰会、中非经贸博览会、APEC的盛大亮相，在见证祖国一个个荣耀瞬间的同时，留下了令人骄傲的五星足迹。去年，在获得IWC国际葡萄酒品评赛特等奖后，长城五星更是成为迄今为止唯一斩获布鲁塞尔国际葡萄酒大奖赛、IWC国际葡萄酒品评赛、Decanter品醇客葡萄酒大赛三大国际赛事金奖的中国葡萄酒品牌。

　　正是基于长城五星与长城母品牌的结合度、关联度、带动度都最紧密，以及该品牌为长城葡萄酒发展贡献了巨大力量，今年年初，长城提出了“聚焦长城五星”的战略。刘鑫表示，长城会在战略上坚定、坚决、坚持。以长城五星为核心的长城五大战略单品战略不会动摇。

　　频繁的市场发力，速度与力度精准衔接，由此可见，突出长城五星的核心地位是长城葡萄酒战略举措的重要一环，更是彰显了长城葡萄酒强烈的发展信心 - 以最快的速度、最深的角度，将战略规划落地。相信“五星级品质”，将成为长城品牌的有力背书，成为消费者体验中国葡萄酒的品质之选。