曾几何时,那硕大、醒目的Logo乃是标榜身份的最直观符号,也是不少奢侈品品牌最惹眼、最拿手的图案。而如今,原本高举Logo大旗的一众奢侈品品牌们却纷纷改弦更张,玩起了“无Logo时尚”。
LV曾是Logo风潮最为有力的推动者
“你是爱马仕男,我是香奈尔女,而我们大家,都是路易·威登包。”几年前,资深时尚媒体人洪晃的一句话,简单而生动地描述出彼时时尚男女们对于Logo崇拜的狂热。那些当年备受追捧的Logo品,亦见证着初初面对着奢侈品诱惑的国人们形形色色的复杂心态。
就在几天前,一张被曝为Louis Vuitton最新广告大片的图片在网络上热传。图片上,LV首位亚洲形象大使范冰冰优雅端坐,手持茶杯做品茶状,桌上一旁是一只LV裸绿色Alma手袋——手袋上没有任何花纹和图案,干净得让人恍惚这真的是LV么?虽然LV很快便否认这张图片并非广告大片,但由这张图片引发的关于“无Logo”“时尚的话题却一时间成为媒体焦点。要知道,曾经一度,LV乃是Logo风潮最为有力的推动者和获益者。曾经,印满LV标志性的花纹和图案的包包、围巾乃是其最经典、最热销的单品。而如今,竟然连LV亦开始“去Logo”?
实际上,这股“去Logo”风潮,早在两三年前便已发轫。历经了Logo崇拜狂潮的洗礼,Logo从最初追逐奢侈品的人们用来标榜身价的最直观标志,渐渐沦为颇具讽刺性的浮华、虚荣的符号。试图将自己与此划清界限的人们纷纷抛弃Logo,转投更低调的无Logo时尚。然而,彼时的无Logo时尚尚在追求个性化的小圈子内,而今,奢侈品牌们则终于按捺不住,或明或暗地开始了“去Logo”运动。
去Logo的大牌们你还认得吗?
在无Logo时尚开始大行其道的时代,究竟如何才能不用Logo也能让人们一眼便能认出你,这或许正是品牌们为之大伤脑筋的事情。看看大牌们的新季系列,你能毫无错乱感地对上号吗?
Hermès手链
Hermès
这款Hermès今年春夏新推出的手链,没有任何品牌Logo,不过,扭转的马头设计,巧妙地将Hermès历史悠久的标志形象融入其中。