新浪首页|新浪山东|资讯|同城|美食|旅游|汽车|城市|教育|健康|读图| @新浪山东|惠购

|邮箱|注册

新浪山东> 时尚 >服饰潮流>生活剪子巷>正文

《黄金时代》为何没能PK过黄渤时代

A-A+2014年10月9日09:49新浪娱乐评论

  ――论一个高冷文艺片的“意外”败北

  十一黄金周已经结束,一场国产大片的恶战并没有如期而至――输赢早在第一天就见出了分晓,黄渤系――《心花路放》、《痞子英雄2》、《亲爱的》分列排片率和单日票房的前三,令人大跌眼镜的是女神汤唯领衔主演的《黄金时代》竟然从起跑线开始就输了――上映首日(10月1日)仅为1060万元,次日票房几乎被腰斩,600万,随后开始连日下跌,到6日,单日票房仅为429元,迄今累计票房3100余万。

  实不相瞒,笔者在刚看到《黄金时代》的那些高逼格海报和视频物料的时候,曾跟友人说过,“这片也许能创下华语文艺片的票房新纪录!”从目前的票房成绩看,这已然不可能了,能够勉强破亿就算是不幸中的万幸了。

  虎嗅不想当事后诸葛亮,亦无落井下石之意,不过是事后复盘,就事论事――《黄金时代》为什么会惨败?

  2小时片长是影院经理的刚需,其他都是扯淡

  对于片方而言,影院经理的排片权就是生杀大权,排片场次多、占厅多就会有高票房的产出可能性――但事情都是相互的,为什么要给你高场次?

  答案也很简单,因为你能产出高票房。《心花路放》片长118分钟,《痞子英雄:黎明升起》片长126分钟,《亲爱的》片长130分钟,然后――《黄金时代》177分钟。

  3个小时。3个小时意味着在6个小时的时间里,其他三部片子都可以放映三场,而《黄金时代》只能放映两场,这就意味着影院一天12~14个小时的营业时间里,黄渤系的单厅排映场次可以比《黄金时代》多出近一倍。如果四部影片的上座率一样,那么就意味着黄渤系的任何一部片子都能比《黄金时代》多出近一倍的票房。而事实上,《心花路放》的上座率在这6天的时间里,一直都要远高于《黄金时代》,多的时候相差20个百分点,少的时候也在近10个百分点。

  在这样的上座率“诱惑”下,给《心花路放》更多的排片就意味着票房产出的优势会大规模地放大――这是硬道理。

  对于影院经理而言,2小时片长就是刚需,挑战刚需就是在动影院经理的奶酪――毕竟,在任何一个档期里,他们都有足够数量的影片可供挑选,选择那些2小时片长或更短的影片是决定影院经理这个月奖金的硬道理。至于影片的其他价值――在影院经理的眼里,恐怕都要让位于价值序列里排第一位的票房。

  当然,也有曾经用3个小时片长打动影院经理的,但它们是――《泰坦尼克号》《阿凡达》《变形金刚4》……

  此外,这是国庆档,这是全年除了春节档之外的唯一一个七天黄金周假期了,这意味着这七天的每一天都有机会产生破纪录的票房,影院经理、媒体、观众都是跟打了鸡血一样地期待创造纪录,因此用“情怀”去“养”某部“佳作”就是一种天真的苛求了,要知道上一个黄金周――春节档期,曾捧出过《西游记之大闹天宫》、《爸爸去哪儿》这两部截止到目前票房第一、第二的国产片,单日大盘纪录更是在双子星的齐力推动下连创影市纪录。相形之下,国庆档稍有逊色。

  为什么没能复制《分手大师》的成功?

  同样都是在档期内有一片独大(《变形金刚4》)甚至“只手遮天”的险境下,但《分手大师》却顽强地砍下4亿,并在上映后排片逆势上扬。

  《分手大师》能够虎口夺食的一个很重要的原因是《变形金刚4》是3D及IMAX版,而前者在2D银幕的市场里几乎与后者可以说是井水不犯河水,也才能够在《变形金刚4》爆满的情况下能够获得溢出的档期红利,成为票房黑马。

  《黄金时代》面对的黄渤系影片全部都是2D影片,这就意味着大家在2万块银幕的同一擂台上厮杀――没有共赢,这是一场残酷的零和游戏,此消彼长下的不是你死就是我亡。

  喜剧是节假日最受欢迎的影片类型,此点已无需证明,因此《心花路放》能够独领风骚,也是《分手大师》敢于挑战《变形金刚4》的底气与运气所在。喜剧从来都是俗的,冯氏喜剧以前就被“歧视”过,《泰濉芬脖蝗绱伺拦缎幕贩拧芬惨延腥伺拦渌饺塾形侍狻5灰蛭惚聘窀呔涂床黄鹑嗣袢褐谙参爬旨亩鳌!痘平鹗贝防锏哪俏淮笫β逞赶壬倒合簿缡墙松锬切┪藜壑档亩魉浩聘丝矗缭蚴墙切┯屑壑刀骰倜鸶丝础D芗岢肿鱿簿绲牡佳莺脱菰庇肽芗岢肿霰绲牡佳莺脱菰币谎档米鹁础

  而且,不单单是因为悲喜剧的问题。《亲爱的》剧情也是偏悲,但其排片在10月1日后一路上扬,而单日票房则始终在1500万上下。

  黄渤现象确实值得琢磨。事实证明,“丑星”黄渤的票房拉动力比女神汤唯要大得多。《亲爱的》黄渤与《痞子英雄:黎明升起》(尽管黄渤只是客串)的黄渤“捡到”了《心花路放》的黄渤所溢出的档期红利,留给其他人的就已经很少很少很少了。

  千万不要高估文艺青年的买票力

  有不少人士认为是文艺青年去旅游了,因此没能够支持到《黄金时代》。

  这是在开玩笑吧?笔者向来不感冒文艺青年对于票房的贡献能力,因为他们几乎不曾“拯救”过任何一部在影院上映的国产文艺片,那些在影院短命的文艺片鲜有蒙受过文艺青年们在首周末的青睐,等到他们大呼“遗憾”、大骂“市场不公”的时候,文艺片们早已落画,结束了影院一日游或是一周游。有人以为,只要那些在豆瓣上拥有可观数量的高逼格文艺青年们能够买票,他们就能挽救那些“悲剧”。事实恰恰相反,文艺青年倒是还经常伤害自己“喜欢”的文艺片――《天注定》还未上映即遭遇盗版,对于脆弱的文艺片而言,盗版的扩散即意味着断了其“钱途”。文艺青年们能在豆瓣、微博上乐此不疲地评论《天注定》,以影片内容来批评当下或有关方面,多半是来自盗版的观看。

  文艺青年的评论力是惊人的,但他们的买票力却足够令人失望。他们活跃于豆瓣、各种论坛、微博或是朋友圈,他们擅长在“犄角旮旯”的网络世界里(主流视频网站鲜有)找到少人问津的高逼格文艺片,较资深的文艺青年的高逼格文艺范儿是从10块一张的DVD里养成的――当然可以责怪是国内的审查制度、进口配额制度使得很难正常看到大量能够滋养身心的海外文艺片,但需要文艺青年滋养国产文艺片的时候,他们却去旅游了?

  很多人不止一次地呼吁建立艺术院线,北京东直门的当代MOMA百老汇电影中心就是中国第一家艺术影院,于2009年12月开业――然后,五年了,它还没有第二家。

  文艺青年为什么难以拯救他们爱的文艺片?曲高和寡,去影院看电影既是娱乐活动又是社交活动,结伴同行占了大多数。要找到能够志同道合――有高逼格同时甘愿枯坐三小时的小伙伴是很难找的,而找不到同伴一个人去电影院会相当尴尬,于是,还是等到能在网络上看吧,到时候再来一次影评狂欢,顺便再痛骂市场无情。可能有人会拿韩寒的文艺片《后会无期》来做反例――但中国有几个韩寒,在线上线下拥有这么广泛的关注者、甚至“脑残粉”?

  《黄金时代》的意外遇冷令人唏嘘,虎嗅衷心希望该片能够在金马奖折桂,如果能在奥斯卡有提名就更是锦上添花了,但最要紧的是能够在台湾、韩国、日本等市场有版权交易的收益,不知道是否能够挽回一定的损失――为什么不能等到有奖后再登陆影院呢,《白日焰火》能够收获1亿票房首功在于折桂金熊。但问题是:很多看完此片后的观众(中间不乏文艺中青年),对该片的叙事结构、编导用意,也表达了不解与质疑。

  票房数据采自“中国电影票房吧”,排片率及上座率图表采自“微排片”。

  【注】原文首发于虎嗅网,转载请注明作者及出处

  (声明:本文仅代表作者观点,不代表新浪网立场。)

保存|打印|关闭

新浪首页|新浪山东|资讯|城市|汽车|美食|时尚|旅游|同城|微导航

新浪简介|新浪山东简介|广告服务|联系我们|客户服务|诚聘英才|网站律师|通行证注册|产品答疑

新浪公司版权所有

分享到微博 返回顶部