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名人效应助本土品牌崛起

A-A+2013年8月7日06:00观潮网评论

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范冰冰身穿御用造型师卜柯文自创品牌“chrIS BU”

  范冰冰的御用造型师卜柯文自创品牌“chrIS BU”系列后的第一套定制礼服,就以范爷戛纳红毯的“仙鹤”装走上国际舞台。chrIS BU是品牌高定线,chris by christopher Bu则是成衣线,范冰冰自然大力支持这位老搭档,多次穿上极具英伦复古腔调的chris by christopher Bu 2013春夏系列,当然也逃脱不了变淘宝山寨爆款的命运。

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 彭丽媛出访服装来自“例外Exception”

  国产第一夫人彭丽媛的出访装让广州品牌“例外Exception”意外地红了,近日,彭丽媛更入选一年一度的九月刊Vanity Fair名利场年度最佳着装榜。其实马可与毛继鸿的例外是创于1996年的高档设计师品牌,早就定立知名度,前卫大胆独有个性的设计,文艺具有独特艺术气息,永不赶时髦,所以永远时髦。其品牌风格对穿着者相当挑剔,不是人人能驾驭。彭丽媛部分出访服装由马可设计定制,由“例外”及“无用”配合制作,这专门定制的式样反而更接近高级成衣,流行度高、实穿性强。因不公开售卖,所以无法在专门店购买,但大众对品牌的关注度因彭丽媛空前高涨,很多都希望穿上同款,但这定制的款式是不同于品牌的设计风格,估计不会专门做条生产线出来。期待将来彭丽媛能穿上本土品牌的成衣系列出访亮相,情况如美国第一夫人米歇尔一样,带动国内服装品牌的兴旺,创造经济效益。

  单纯靠名人效应拉动整个本土服装品牌是不可能的,在严苛的市场竞争下,运营出品牌文化、产品线有竞争力才是关键,想凭包装和借鉴提高品牌溢价是目光短浅的行为。

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