山东省商务厅日前公布的数据显示，2014年，全省实现社会消费品零售总额24492.04亿元，同比增长12.6%，高于全国增幅0.6个百分点，低于去年同期0.8个百分点；扣除价格因素实际增长11.5%，低于去年0.3个百分点。

　　专家指出，虽然2014年我省消费增速低于前几年，但是亮点凸显，展望2015年，在新型消费模式推动下，消费将平稳步入“新常态”，但山东如何扩大消费，让经济增长获得更足动力，显得越发重要。

　　“2014年消费增速略低一些在意料之中，但也呈现出亮点，比如农村居民消费比重进一步提高，信息消费快速增长，以及中低档消费、大众化消费日益成为驱动消费增长的主导力量。”省委党校教授郭振宗表示。

　　“这种变化表明，我省消费正在发生转型。”郭振宗分析，模仿型的排浪式消费被大众化、个性化、多样化取代，开什么车、戴什么表、穿什么衣、拎什么包都由个人的消费能力和爱好所决定。这也意味着，大众化、个性化、层次化将引领消费的升级换代。

　　消费热点也将以新的形态出现。郭振宗告诉记者，从消费品行业来看，信息消费、旅游、健身娱乐、教育培训、居家服务以及各种服务消费等新的消费市场正在形成，未来发展空间巨大。

　　值得关注的是，尽管与自身对比，我省消费对经济增长的贡献率在不断提高，但与全国消费的“任性”相比，山东消费需求显得有些“拘谨”：2014年，山东地区生产总值增速高于全国平均水平1.3个百分点，而社会消费品零售总额增速仅高于全国增幅0.6个百分点。

　　“这说明与全国相比，我省消费对经济增长的贡献率不高。”省宏观经济研究院经济研究所所长高福一认为，经济新常态下，如何让消费增长成为常态，不断提高消费对经济增长的贡献率，发挥消费的基础作用，是保持全省经济稳定增长的重大课题。

　　高福一分析，随着移动互联网时代的到来，使经济发展正由供给驱动向消费驱动转变，企业需要做好需求的发现者与创造者，善于对消费者海量行为数据进行分析挖掘，善于把握消费趋势，找准产品和服务的目标客户群，提供精准的定制化服务，不断创造新的需求。

　　“不过，若是要保障全省消费增长目标的实现，我觉得最终还是要解决一个能消费、敢消费和愿消费的问题，而且其中最重要的就是提高消费的能力。”郭振宗强调。

　　具体而言，一是要按照十八大确定的收入“翻番”目标，努力增加城乡居民收入，让老百姓更加“有钱花”。二是要建立完善的社会保障体系，注重消费者权益保护，让老百姓“敢花钱”。三是注重便利性，深入推进信息化建设和电子商务发展，积极推行网络购物、电子交易等现代便利消费和支付方式，让老百姓能“买得到”。