大众网泰安1月8日讯(记者 张冉)2014年，在国内山岳型景区游客量普遍大幅下降的形势下，泰山旅游继续保持良好发展势头，喜获游客量“双突破”，旅游人数实现历史性的“九连增”。进山进景点游客首次突破500万人，达到546.63万人，同比增长9.9%；进山游客首次突破400万人，达到416.53万人，同比增长10.9%。实现门票、客运、索道等收入11.2亿元，同比增长15.23%。

　　适应新常态 泰山主打文化牌

　　围绕文化主线打造创意旅游项目，以泰山精神、帝王文化、国山文化深入挖掘展示为重点，大力弘扬泰山优秀传统文化，使“登泰山 保平安”品牌深入人心，努力把泰山高品质文化资源优势转化为产品、品牌优势和生产力，为祈福游产品等提供强有力品牌支撑和文化支持。举办“2014泰山东岳庙会”，挖掘提升优势传统项目，巩固拓展海峡两岸民俗文化周、韩国信众泰山行活动内容，国台办举行泰山国家级海峡两岸交流基地授牌仪式，提升了庙会层次，扩大了品牌效应。与山东中烟集团合作，实现“泰山冠军”系列登山大奖赛完全市场化运作，举行揭幕赛、环泰山马拉松赛和迷你马拉松赛等赛事，推出摄影比赛、趣味性比赛等附属活动，举办徐福记、欧莱雅等10家大企业专场，吸引游客8000余人。继续实施“中华泰山成人礼”面向百家旅行社、百家院校“双百”促销工程，台湾、香港、北师大附中、南京师大等16批、近万名青年在泰山举行成人仪式。抓好新产品开发，优化旅游线路，调整客源结构。围绕“稳如泰山”、“重如泰山”等地质地貌和文化积淀，挖掘利用特有地质资源，打造地质科普旅游产品，28亿年世界地质奇观彩石溪“半山游”游客量同比增长40.3%。总投资2.6亿元的泰山东街基本竣工，情景文化商业街、沿河特色餐饮区开业运营，建成百姓坛文化旅游景观、沿街水系三级景观坝，国庆期间举办泰山封禅与祭祀习俗展演、民间绝技展示、旅游产品展会等活动，游客流量突破11万人次，项目对泰山东麓旅游的带动作用初步显现。

　　精心策划宣传，强化营销新举措

　　旅游经济是眼球经济、知名度经济，只有大营销才能开拓大市场。党工委继续加大投入，多渠道、多层次狠抓旅游营销，增强了泰山旅游的吸引力和市场竞争力。深度拓展祈福游。按照“节节有主题、月月有活动、季季有精品”的思路，精心策划举办“迎新春 祈鸿福”祈福道场、“三月三王母池蟠桃会”等一系列民俗节庆活动，使泰山祈福游与观光游、文化体验游同位发展；巩固提升景区、香社、旅行社、旅游车队“四位一体”祈福进香绿色通道，发挥中华泰山朝山总社带动作用，组建“中华朝香总社”地方分社，推出2014年春夏秋冬“泰山祈福四季会”，泰山香客市场由半径300公里全覆盖向500公里延伸，实现了祈福游全年常态化。媒体促销高密度。加强与主流媒体合作，积极对接邀请中央电视台、新华社、中新社、人民网等主流媒体记者提前进驻景区报道假日工作，联合澎湃新闻网通过微博、博客等直播、报道泰山；与央视联合拍摄《历史的拐点》、《中国记忆》大型纪录片，与新华社合作建成南天门、中天门两块泰山平安LED大屏幕；与山东卫视传媒合作拍摄古装神话大剧《石敢当之雄峙天东》，汇集国内知名导演、编剧和影视明星， 2015年初在主流电视媒体播出。专项促销引客源。与住建部合作在水立方举办第二届大型风景文化展，以南极科考泰山站命名为载体策划系列活动，发行泰山站主题纪念邮票，扩大宣传，举行“泰山彩石溪-桃花春色”、“天烛胜景”、“玉泉寺秋色”摄影大赛；推出“首届泰山青年汇”，举办音乐节、主题派对、微博摄影大赛等活动，吸引4万名青少年登泰山。强化旅游淡季修学、商务、老年等特殊群体政策促销措施，不断扩大市场份额，安利公司5000人业务精英团创泰山景区大型团队单日单次进山新纪录。网络营销广覆盖。推进“智慧景区”建设，手机客户端苹果和安卓系统全面上线，与同程、携程等网站合作拓展网上售票业务，依托网站、微博、微信、微电影等宣传营销泰山，“智慧泰山--建设项目”荣获全国智慧旅游优秀案例。联合新浪总部及全国各地方站推出“东游泰山”主题活动，邀请知名博主及资深媒体意见领袖、文化名人来泰山进行线下体验和线上宣传，微博话题阅读量超过3000万。境外促销求突破。开通泰山韩语网站，拍摄完成韩国KBS《VJ特工队》泰山宣传片，强力推介“祈愿遂愿之泰山”品牌，与韩国慈善协会签订8000人系列团队合作协议，6000余名韩国游客体验天烛峰徒步登山线路，与北美联谊假期国际旅行社签订每年输送1万人合作协议。

　　合纵连横，努力开拓新客源

　　切实加强区域旅游合作，在实现资源共享、客源互送、互利互惠、市场共赢上探索新路子，开辟新渠道。以一山、一水、一圣人三家省内国家5A级旅游景区为核心，发起成立“齐鲁山水圣人旅游同盟”， 建立官方网站和官方微博，设计印刷中、英、韩三语4大类营销宣传印刷品，与淘宝、百度、携程、同程等国内排名前十位的旅游电商企业达成战略合作协议，开展联合推介、捆绑营销。抓住济南—武汉高铁建成运行机遇，针对两湖(湖南、湖北)新市场推出系列旅游线路及产品，组织“高铁自由风 好客山东行”促销活动，强化针对性促销举措，与当地旅行社达成合作协议，初步搭建起新的高铁旅游促销网络。继续保持深化与400多家龙头旅行社合作成果，研究修订门票价格优惠及奖励政策，利用政策杠杆，激励、鼓励旅行社等单位和个人为泰山输送客源；参加中国北方旅游交易会、中国(广东、上海)国际旅游交易会、首届四川国际旅游交易博览会，达成长期合作协议80余项，扩大了京津冀、东北、长三角、珠三角等客源市场覆盖面。

　　夯实基础建设与管理，和谐助推新发展

　　按照确保森林安全、文物古建安全、旅游安全、生产安全、遗产资源安全、社会和谐稳定“六个确保”目标，不断强化责任制和工作措施落实，努力打造最安全、最稳定、最文明、最和谐的风景名胜区。继续保持森林防火工作大投入、高强度，实现森林火灾“零”发生和第27个无森林火灾年。抓住严格规划、综合整治、设施改善、绿化美化、精细管理、优质服务等重点环节，大力实施软硬环境双提升工程，集中完成治“黑”、治“违”、治“乱”、治“漏”、治“脏”、治“散”等220余项专项整治任务。推进旅游服务标准化体系建设，健全完善“方便游客投诉、快捷高效处理、信息反馈及时”的投诉处理机制，确保投诉不出景区，游客满意率达到99.5%。泰山世界地质公园顺利通过联合国教科文组织第二轮中期评估，保持提升了良好的品牌形象。